Джинсы, косметика Calvin Klein – фото и история бренда

Calvin Klein – история бренда

Calvin Klein Inc. – американский Дом моды, занимающийся производством женской и мужской одежды, нижнего белья, обуви, часов, аксессуаров и парфюмерии. Славится своим уникальным стилем «унисекс». Принадлежит материнской компании “PVH Corp”.

Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года в Нью-Йоркском районе Бронксе. В 18 лет он стал выпускником Высшей Школы искусств, затем поступил в технологический Институт Моды в Нью-Йорке, где проучился еще два года.

В начале карьеры Кляйн подрабатывал уличным художником, был ассистентом дизайнера Дэна Милштейна (Dan Millstein), а также работал в нескольких Домах моды в Нью-Йорке.

В 1968 году Кельвин Кляйн и его друг детства Барри Шварц основали в Нью-Йорке собственную фирму – “Calvin Klein Ltd”. Партнеры вложили в дело стартовый капитал в размере 10 тысяч долларов. Фирма располагалась в одном из отелей города и представляла собой ателье, специализирующееся на производстве мужской верхней одежды.

По слухам, этажом выше в отеле располагался бутик одежды, владелец которого однажды ошибся кнопкой и попал в ателье Кельвина Кляйна. Он был так впечатлен изделиями молодого дизайнера, что сделал заказ на 50 тысяч долларов. Так к Кляйну и Шварцу пришел первый коммерческий успех, который определил будущее компании.

В 1969 году имя Calvin Klein стало известным среди богемы, а сам дизайнер впервые появился на страницах модного журнала.

В 1970 году Кляйн приступил к разработке одежды для женщин. Адаптировав классический мужской костюм к женской моде, он совершил настоящую революцию. Затем марка выпустила PerCoat (бушлат) – женское двубортное пальто в мужском стиле, ставшее хитом сезона и определившее моду на следующие десять лет.

В это время бренд Calvin Klein уже стал идеальным образцом американской моды и отражением основных ее принципов. Например, марка лишний раз доказала тот факт, что особое значение имеет то, как сшита одежда и то, насколько правильный и изысканный у нее крой. Помимо этого, бренд на протяжении всей своей истории пропагандировал минимализм в дизайне.

В 1973 году Кельвин Кляйн удостоился премии Coty за “утонченную и безупречно сшитую одежду”. Он стал самым молодым модельером, получившим эту престижную награду.

В 1974 году марка представила свою первую коллекцию меховой одежды и аксессуаров.

1978 год стал одним из важнейших в истории бренда Calvin Klein. Марка презентовала публике первые в мире дизайнерские джинсы, превратив их из недорогой повседневной одежды в настоящее произведение искусства. Джинсы от Calvin Klein стали признаком стиля, отличного вкуса и неотъемлемым атрибутом молодежной моды. Они обладали сексуальным силуэтом, превосходно облегали фигуру и подчеркивали стройность ног. Помимо этого, Кляйн стал законодателем моды на логотипы: на задних карманах его джинсов располагался стильный кожаный лейбл. Позже Кельвин Кляйн выкрасил деним в черный цвет и сделал джинсы обтягивающими, что принесло марке небывалый успех.

В 1980 году джинсы от Calvin Klein рекламировала молодая Брук Шилдс. Рекламный плакат, созданный совместно с фотографом Брюсом Вебером, изображал юную модель в соблазнительной позе, а внизу располагалась надпись: “Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?” Постер спровоцировал в Америке настоящий скандал, марку обвинили в привлечении для столь провокационной рекламы несовершеннолетней девушки, в результате чего джинсы были сняты с производства. Лишь в 1998 году марка возобновила выпуск данной модели.

В 1982 году под маркой Calvin Klein начался выпуск мужского нижнего белья, впоследствии ставшего легендарным. Широкая резинка с надписью Calvin Klein сделала нижнее белье марки узнаваемым. В рекламной кампании бренд впервые показал полуобнаженное мужское тело как предмет эстетики.

80-е годы прошлого века ознаменовались невероятным ростом доходов компании. Выручка составила более 600 миллионов долларов, одежда марки продавалась в магазинах на всей территории США и была доступна в шести других странах.

Еще одна революция 80-х от Calvin Klein – это создание стиля унисекс. Марка предложила то, до чего никто не смог додуматься раньше и представила коллекцию, вещи из которой с одинаковым успехом могли носить как юноши, так и девушки. В поддержку коллекции вышла реклама, участие в которой приняли супермодель Кейт Мосс и рэпер Марки Марк. Новинка от Calvin Klein продавалась более чем успешно.

Марка всегда молниеносно реагировала на смену модных тенденций и оперативно предлагала собственные решения. Например, на пороге XXI века Кельвин Кляйн одним из первых начал разрабатывать и продвигать стиль милитари, выпустив брюки-наколенники, пальто-шинели и юбки цвета хаки.

1992 год ознаменовался реорганизацией бренда. Как известно, компания была на грани банкротства. В 1993 году марка выпустила бюджетную линию стильной молодежной одежды. Немного позже линия нижнего белья Calvin Klein была продана Warnaco Group Inc.

В 1999 году дизайнер, уже в который раз, спровоцировал рекламой новый скандал. Кляйн выпустил новую коллекцию, которая представляла детское нижнее белье, а так же белье для подростков. Фотографии с детьми посчитали слишком фривольными. В итоге, дизайнер извинился, а рекламную кампанию приостановили, чтобы не возникало более резких обвинений.

Джинсы Calvin Klein и история бренда

Дизайн-студия Calvin Klein славится своей одеждой в стиле унисекс. Одежда в стиле унисекс – это одежда, которая одинаково подходит как мужчинам, так и женщинами. Такая одежда убирает все различия между мужчиной и женщиной, делая их абсолютно равными, одинаковыми. И первой массовой «бесполой» одеждой вполне можно назвать джинсы. Джинсы становятся на Западе популярны в 1960-е годы, именно с этого периода начинает развиваться и стиль унисекс в одежде. И, наверно, совсем не случайно то, что одними из первых выпускать дизайнерские джинсы со своим фирменным логотипом начнут именно Calvin Klein.

Читайте также:
Стразы и втирка в зеленом маникюре: дизайн с фото

Магазин Calvin Klein

Джинсы Calvin Klein

К классической одежде в стиле унисекс кроме джинсов также можно отнести и рубашки, брюки, пуловеры, джемпера, куртки – джинсовки.

Фирма Calvin Klein была основана в 1968 году в Нью-Йорке. Её основателями стали Кельвин Кляйн и его друг детства Барри Шварц.

Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года в Бронксе, Нью-Йорк в еврейской семье. Его отец занимался бизнесом. В 18 лет он поступает в Высшую школу искусств, а затем еще два года обучается в Технологическом институте моды Нью-Йорка. К двадцати годам он начал работу модельером по контракту. В этой работе он во многом разобрался, особенно в плане понятия, что мода – это бизнес, который, как и любой другой, живёт по определённым законам, и иногда суровым.

Джинсы Calvin Klein, фото

После окончания обучения до 1968 году Кельвин работал в различных модных домах Нью-Йорка, а иногда подрабатывал и уличным художником. Чтобы заработать на жизнь, он работал в ателье, которое по его понятиям делало полную безвкусицу: ярко-жёлтые, оранжевые костюмы с крашеной лисой, что являлось бледной копией того, что видели на подиумах. Как-то раз он увидел на улице даму в таком костюме – костюм был жёлтый, с жёлтой лисой, обувь и шляпа жёлтого цвета. Кельвин Кляйн пришёл в ужас от того, что именно в производстве такого «шедевра» он принимает участие.

Тогда он решил параллельно с основной работой разрабатывать свои модели – за три месяца он сшил шесть пальто и три платья. О его самоуправстве стало известно, и контракт с ним был разорван. К его удивлению вся семья, особенно отец, поддержали и посоветовали продолжать заниматься модой, несмотря на то, что накануне Кельвин получил заманчивое предложение, заняться торговым бизнесом. В 1968 году он откроет собственную дизайнерскую фирму, которая первоначально будет заниматься дизайном мужской верхней одежды. В том же 1968 году совместно со своим другом Барри Шварцем он начинает создавать коллекцию пальто для женщин.

Модная одежда из коллекции Calvin Klein

Образы из разных коллекций Calvin Klein

Модная одежда из коллекции Calvin Klein

Благодаря своим дизайнерским способностям, огромному трудолюбию и деловому чутью, ему удаётся получить несколько контрактов по изготовлению одежды. Кельвин сам развозил вещи по универмагам. Как вспоминал позже сам модельер – его пальто не были уникальны, но присмотревшись к тому, что предлагается женщинам, он решил сделать такие фасоны пальто, которые смотрелись очень свежо. Он один из первых модельеров, кто начал шить специально для молодёжи. И уже в 1969 году его пальто появилось на обложке Vogue. А через год его короткое пальто – бушлат стало хитом года.

Затем он предлагает женщинам брючный костюм – женская версия мужского костюма. Изначально занимаясь верхней мужской одеждой, Calvin Klein вскоре начал производить и одежду для женщин. В 70-х годах он выпускает свою «бежевую коллекцию», где было всё выдержано в одном ключе: пальто, жакеты, брюки, юбки, блузы, свитера. Так была создана идея основного гардероба, в котором женщина могла менять вещи для любого случая. В эту коллекцию чуть позже войдут и его вечерние платья. В чём успех его коллекций? – В линии, форме, простоте силуэта, в качестве кроя и пошива, во всём, что можно назвать – простота и элегантность.

Рекламная компания джинсов Calvin Klein

Дизайнер старается работать только с натуральными тканями: шерстью, кожей, замшей, шёлком, хлопком, льном, кашемиром… Палитра его моделей включает весь спектр, но более предпочитаемые – приглушённые. Кельвин Кляйн предлагает шикарные коллекции для женщин, учитывая современный быт, в котором высокая скорость смены обстоятельств. Поэтому «…женщинам нужна многофункциональная одежда…». Ведь современной женщине в течение дня надо успеть многое: «…и с детьми повозиться, и в офисе поработать, и пойти куда-нибудь вечером…».

Такой подход Кельвина Кляйна к гардеробу современной женщины, «… чей стиль основан на элегантной простоте…», нашёл отклик в душе каждой из нас. Кельвин Кляйн старается создать удобную и в то же время шикарную одежду. Он следит за изменениями в общественной и культурной жизни. И это помогает ему всегда быть нужным и востребованным. Когда многие стали обращать внимание на здоровый образ жизни – заниматься фитнесом, плаванием, бодибилдингом и другими видами спорта, он открыл спортивную линию, а это было в 80-х годах.

Женское белье от Calvin Klein, фото

Женское белье от Calvin Klein

Женское белье от Calvin Klein, фото

Свои первые дизайнерские джинсы он выпустил в 1978 году. В 1982 году Calvin Klein выпустил коллекцию нижнего мужского белья, затем он занялся и бельём для детей и подростков. Кельвин Кляйн уловил то время, когда начали увлекаться восточной духовной практикой, – и разработал модели с элементами кимоно. Его модели настолько востребованы и понятны многим потому, что он может уловить дух времени, предугадать желания и настроение публики. И поэтому его реклама не нуждается в переводе.

Джинсы Calvin Klein, фото

В личной жизни у него были и самые счастливые дни, и большие проблемы. В 1964 году Кельвин Кляйн впервые женится, у него родится дочь. Но уже спустя десять лет, он разойдется со своей первой женой. Второй раз он женится на собственной ассистентке Келли Ректор, разойдутся они в 2006 году. Он всегда с любовью говорит о своих родителях, которые поддерживали его в самые трудные моменты его жизни – тогда, когда он разводился с женой, спасал свою маленькую дочь от похитителей, лечился от алкоголизма и наркомании.

Читайте также:
Черный маникюр с кошачьими лапками: дизайн с фото

Сама личность Кельвина Кляйна является достаточно скандальной. Многие его рекламные кампании воспринимались общественностью в штыки. Так известен его рекламный плакат, на котором изображена «Тайная вечеря», модели же, которые изображают апостолов – полуобнаженные, они одеты только в джинсы. Этот плакат был очень негативно воспринят церковью. Были и другие скандалы, также связанные с рекламой.

Сегодня фирма «Calvin Klein, Ltd» принадлежит корпорации «PVH Corp», чьим председателем является Эмануэль Кирико.

Косметика Calvin Klein, фото

Косметика Calvin Klein

Славится Calvin Klein и своей косметикой, парфюмерией. Их первый аромат был выпущен в 1981 году. Они разрабатывали ароматы, имеющие как мужские, так и женские варианты, к примеру, аромат «Вечность» 1983 года или же аромат «Отдушина» 1986 года. Сегодня права на производство парфюмерии под маркой Calvin Klein принадлежат корпорации Coty.

Что касается самого Кельвина Кляйна, то он имеет три премии «Coty», а также четырежды удостаивался награды American Fashion Awards – национальной награды США в области моды. Его талант в мире моды не вызывает никаких сомнений. Не раз Кельвин Кляйн признавался лучшим дизайнером Америки.

Звёзды шоу-бизнеса Гвинет Пэлтроу, Ума Турман, Вайнона Райдер и многие другие предпочитали и предпочитают одежду от Кельвина Кляйна. Благодаря Кельвину Кляйну, Ральфу Лорену, Анне Сюи, Донне Каран американская мода поднялась на самый высокий уровень fashion – индустрии.

Calvin Klein

Calvin Klein – популярный американский fashion-бренд, что производит коллекции для мужчин и женщин. Сегодня марка известна как производитель люксовой одежды, культового нижнего белья, линии аксессуаров и парфюмерной линии. К заслугам американского дизайнера Кельвин Кляйна причисляют создание стиля унисекс, использование стиля минимализм и сексуальный подтекст в рекламных кампейнах. Мгновенная реакция на изменения модных трендов, ставка на молодое поколение и независимая раскованность определили успех бренда Calvin Klein во всем мире.

Модный бренд Calvin Klein основан в 1968 году в Нью-Йорке, США.

brend Calvin Klein

Главные дизайнеры модного дома Calvin Klein

  • Кельвин Кляйн (1968 – 2001);
  • Франциско Коста (2001 – 2016);
  • Раф Симонс (2016 – 2018);
  • Джессика Ломакс (2020 – наши дни).

Официальный сайт Calvin Klein www.calvinklein.us

Instagram бренда Calvin Klein @calvinklein

My Calvin Klein

История везенья и успеха бренда Calvin Klein

Будущая икона модной индустрии США Кельвин Кляйн родился в Нью-Йорке в обычной семьи с небольшим достатком. Уже с раннего детства будущий дизайнер хотел стать успешным бизнесменом и много зарабатывать. Будучи еще ребенком, мама Кельвина Кляйна брала с собой на работу в швейное ателье, что и зародило в нем страсть к красоте и желанию создания одежды. И когда встал вопрос об образовании, выбор пал на Высшую Школу Искусства. Параллельно с обучением, что у Кельвина Кляйна длилось недолго, будучи студентом подрабатывать в различных ателье.

Успех был еще впереди. В 1968 году вместе со своим финансовым партнером Барри Шварцем, молодой дизайнер открывает собственное ателье и создает верхнюю одежду под собственным лейблом Calvin Klein. Первая коллекция размещается на одном из этажей гостиницы, где также располагались и другие бутики с дорогой одеждой. Как-то перепутав необходимый этаж, известному байеру Bonwit Teller случайно попадается на глаза дебютная коллекция молодого Кельвина Кляйна, которую впоследствии была им полностью выкупает ее. Так начался первый успех дизайнера и модного бренда.

Вице-президент универмага и востребованный байер Bonwit Teller верит в успех молодого дизайнера и размещает рекламу в New York Times. Простые линии одежды, архитектурный крой и минимализм в деталях покоряют сердца модной публики Нью-Йорка. Кельвин Кляйна входит в избранный круг молодых и перспективных дизайнеров на Пятой Авеню. На одной из модных тусовок дизайнер знакомится с главным редактором Harper’s Bazaar Ортон Ив. Владея обширными связями и опытом, девушка помогает Кельвину Кляйну стилизовать первые рекламные съемки.

Кельвин Кляйн начинает посещать богемные тусовки с талантливыми персонами и другими представителями высшего света Нью-Йорка. Благодаря новым связям дизайнера, вскоре на обложку Vogue помещают модель в одежде Calvin Klein, и на молодого дизайнера обращают внимание медиа-персоны. Еще задолго до мирового признания, Кельвин Кляйн становится известным тусовщиком закрытых вечеринок 70-х годов. Персональная популярность дизайнера проложили успех его творчеству и уже через несколько лет вся Америка оденется в одежду Calvin Klein.

Из маленького ателье, модный бренд Calvin Klein превращается в огромную империю с ежегодным миллиардным оборотом. Финансовый успех был построен на правильно составленной маркетинговой политике. Дизайнер Кельвин Кляйн вкладывался в рекламу, что создала четкий образ и устойчивые ассоциации, которые впоследствии глубоко проникли в сознание покупателей по всему миру. Скандалы и конфликты компании Calvin Klein на почве сексуальности и провокационности только добавляли популярности бренду. Уже к середине 90-х годов модный бренд вышел на мировой рынок.

Создание бестселлеров бренда Calvin Klein

Деятельность молодого бренда Calvin Klein начинается с выпуска мужской верхней одежды. Но постепенно дизайнер переключается на создание и женских нарядов. На моду начала 70-х еще оказывало влияние культуры хиппи, а актуальными оставались бесформенные наряды психоделических цветов. Кельвин Кляйн создает капсулу из 50 предметов гардероба. Представленная одежда была сшита в стиле минимализм, предлагала спокойную цветовую гамму, а главным акцентом становится идеальный архитектурный крой.

Самое скромное платье может быть верхом шикарности, поскольку решающий критерий стиля – не что, а как сшито

Всеобщее признание и успех закрепляют дизайнерские джинсы Calvin Klein. В 1978 году Кельвин Кляйн переносит пролетарский элемент одежды на подиум, делая джинсы символом сексуальной и раскрепощенной молодежи. Брюки из денима имели безупречный крой, плотно облегали фигуру и подчеркивали стройность фигуры. На старте продаж было раскуплено более 200 пар джинсов Calvin Klein. Небывалый успех закрепила провокационная рекламная кампания с начинающей моделью Брук Шилдс. Из-за открытой сексуальности несовершеннолетней модели, ролик убрали из телевидения, но сделали популярной как Брук Шилдс, так и дизайнерские джинсы Calvin Klein.

Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?

Brooke Shields for Calvin Klein

Очередным хитом стала коллекция нижнего белья Calvin Klein в 1982. Успешный дизайнер Кельвин Кляйн предполагает, что даже обычный предмет нижнего белья можно сделать объектом желания, если поставить дизайнерский логотип. Дизайнер разрабатывает коллекцию белья с широкой корсетной резинкой, на которой нанесен лейбл бренда. Трусы Calvin Klein стали объектом желания самый модных американцев. Росту популярности также способствовала реклама с участием полуобнаженного легкоатлета Тома Хинтнауса. Резинка нижнего белья с надписью Calvin Klein, что выглядывали из-под спущенных джинсов, превратилась в модный тренд.

Читайте также:
Богатые и красивые: журнал Forbes составил рейтинг самых высокооплачиваемых моделей 2022 года

В середине 90-х у Кельвина Кляйна рождается идея объединить мужской и женский образы, а на подиум вышли мужские и женские модели в одинаковой одежде. Так рождается стиль унисекс. На такой модный ход натолкнула его жена Келли, которая любила носить дома мужскую одежду мужа. Дизайнер приходит к выводу, что у мужчины и женщины может быть много общего, даже если речь идет просто о нижнем белье. И снова реклама сыграла решающую роль. Для съемки Кельвин Кляйн приглашает малоизвестную модель Кейт Мосс и рэпера Марки Марк.

Calvin Klein Kate Moss

Поклонение MTV особенно проникаются рекламным роликом бренда, что показывали на музыкальном канале, что начинают копить деньги на дизайнерские трусы Calvin Klein. Нижнее белье бренда становится символом сексуальной раскрепощенности 90-х. В этот период не только во всем мире зреют глобальные перемены, но и в сфере моды начинаются тотальные перемены. Теперь фокус внимания дизайнера Кельвина Кляйна уходит от создания дорогой люксовой одежды в сторону сексуально-раскрепощенных нарядов для подростков и молодого поколения.

Calvin Klein brend

Новая эра Calvin Klein без Кельвина Кляйна

Провокационная рекламная кампания, обвинения в плагиате коллекций и сексуальных домогательствах негативно сказывались на репутации модного бренда Calvin Klein. Чтобы спасти компанию от банкротства в конце 90-х дизайнер решает продать свою империю на своих выгодных условиях. В 1999 году все права на выпуск одежды под лейблом Calvin Klein переходят компании Phillips-Van Heusen (PVH), а сам дизайнер выдвигает выбранную кандидатуру на пост креативного директора в лице Франциско Коста. Начинается возрождение коллекций Ready-to-Wear и модных показов, а в число клиентов бренда входит Мишель Обама, популярные актрисы и медиа персоны США.

Francisco Costa Calvin Klein

В 2016 году на пост креативного директора бренда Calvin Klein приглашается перспективный бельгийский дизайнер Раф Симонс. Новому дизайнеру удалось вдохнуть новую жизнь в коллекции бренда. Дебютная коллекция Рафа Симонса для марки Calvin Klein произвела фурор на Нью-Йоркской Недели моды. Автор смело использует исторические коды бренда, представленные в виде некой униформы карьеристки большого города. Монохромные пиджаки, прямые архитектурные платья, пальто, брючные костюмы гармонично смотрелись с полупрозрачными свитерами, рубашками из денима, элегантными блузками.

Курс смещается на «интеллектуальный кутюр» – минималистичные наряды с идеальным кроем и акцентной отделкой. Раф Симонс обращает внимание на экологические проблемы и активно применяются материалы из переработанного пластика, бутылок и другого сырья. В качестве отделки дизайнер использует вырезы, открытое декольте, прозрачные вставки, шлейф и пышные юбки. Раф Симонс применяет идеальный архитектурный крой и утонченные силуэты для нарядов, сочетающий в себе чисто американский дух.

В 2018 году пост креативного директора Calvin Klein покидает Раф Симонс, не дождавшись окончание контракта. Официальную причину прекращения сотрудничества оглашенной не было. Смена модели руководства повлекли за собой крупные изменения, что возможно и отразились на работе приглашенных дизайнеров. Созданная новая маркетинговая стратегия позволяет оставаться бренду Calvin Klein коммерчески успешным, не имея в своем составе именитых дизайнеров. А массовые коллекции бренда производятся до сих пор и отлично продаются без дизайнерского фактора.

Спустя два года в 2020 году бренд Calvin Klein возглавляет дизайнер Джессика Ломакс. Новая позиция глобального главы дизайна ждет креативное и стратегическое планирование видения бренда. Назначение нового дизайнера позволит соединить современное видения моды с актуальными кодами модного бренда Calvin Klein. Основная деятельность глобального директора по дизайну Джессики Ломакс направлена на вовлечении нового поколения и сохранении роста прибыли компании.

ДНК Calvin Klein и культовая одежда бренда

В начале 80-х годов дизайнер Кельвин Кляйн переносит рабочий предмет гардероба на подиум и делает джинсы объектом желания модников. Дизайнерские джинсы Calvin Klein являются ключевым моментом всех коллекций, а сама форма моделей меняется в соответствии с современными тенденциями. Интерес к джинсам по-прежнему подогревают скандальные рекламные кампании с участием музыкантов, спортсменов и моделей.

Минималистическое нижнее белье с логотипом Calvin Klein уже стало культовым и прочно вошло в список главных достижений компании. Большую часть дохода американскому бренду по-прежнему приносит линия белья. И пусть уже прошло несколько десятилетий с момента создания первой коллекции белья Calvin Klein, интерес и популярность только растет среди покупателей различных возрастных категорий и социального достатка.

Calvin Klein underwear

В 90-х годах дизайнер Кельвин Кляйн был трендсеттером и чувствовал модные перемены. В этот период зарождается идея создания объемного худи с логотипом бренда Calvin Klein. Простая серая толстовка с капюшоном стала знаковой и олицетворяла поворот моды в сторону практичности и удобства. Худи Calvin Klein теперь можно носить не только в домашней обстановке или во время прогулки, но и смело надевать на мероприятие, украсив аксессуарами.

Читайте также:
Платья для полных — лучшие фасоны, современные модели, правила и сочетания лучших нарядов

Длинное минималистичное платье Calvin Klein олицетворяет живую и естественную женскую красоту. Следую своей особенной любви к архитектуре, дизайнер Кельвин Кляйн предпочитал одевать самых красивых женщин мира в наряды идеального прямого кроя, с изящными бретелями или длинными рукавами, монохромного цвета, что только подчеркивали элегантный силуэт. Платья Calvin Klein являются украшением красных дорожек, часто попадают в объективы камер и входят в список самых красивых нарядов вечера.

Ключевыми направлениями в создании каждой коллекции Calvin Klein являются минимализм, простые линии и спокойные цвета. Главная особенность американского бренда – выпуск коллекций на грани высокой моды с идеальным архитектурным кроем, качественными тканями преимущественно природного происхождение. Лаконичный дизайн одежды Calvin Klein позволяет идеально сочетать предметы, которые нескоро выйдут из моды.

Пик повышенной популярности становление бренда приходится на 90-е годы, где главным цветом являлся черный. И до сих пор бренд Calvin Klein отдает дань той модной эпохе и часто использует черный цвет для создания нарядов. Хотя в коллекции встречаются различные оттенки и насыщенные цвета, все же основной вектор создания коллекций Calvin Klein направлен на черный цвет и базовые оттенки гардероба.

Звездные поклонники бренда Calvin Klein

Голливудские актрисы любят наряды Calvin Klein за лаконичность и идеальный крой. Одной из первых в 90-х начала примерять платья Calvin Klein актриса австралийского происхождения Николь Кидман. Икона стиля нескольких десятилетий входит в список не только талантливый актрис, но и самый стильных женщин мира. Идеальную фигуру Николь Кидман как нельзя лучше подчеркивают платья коллекции Calvin Klein.

Nicole Kidman in Calvin Klein

Сирша Ронан актриса нового поколения также является поклонницей люксовых брендов, среди которых особенное место занимает Calvin Klein. Актерская карьера девушка из Ирландии стремительно движется к вершине, а каждая роль только раскрывает многогранный талант юной актрисы. А мы с удовольствием наслаждаемся выходами Сирши Ронан на красной дорожке в платьях Calvin Klein великолепных конструкций.

Saoirse Ronan in Calvin Klein

Участница волшебной саги о Гарри Поттере стала настоящей звездой в киноиндустрии и стильной иконой красных дорожек. Эмма Уотсон входит в список стильных девушек не только Британии, но и всего мира. Met Gala 2016 года всем запомнился великолепным выходом Эммы стоун в графичном костюме Calvin Klein, выполненном из переработанного пластика. Лаконичный силуэт и архитектурный крой как нельзя лучше подходит к образу актрисы.

Emma Watson in Calvin Klein

Известная исполнительница мировых хитов Рианна сегодня радует поклонников не только музыкальным творчеством, но и созданием собственного бренда Fenty. Девушка активно продвигает свою модную марку по всему миру. Звезда красных дорожек, обладательница титула самой стильной женщины мира и различных модных рейтингов выбирает только трендовые наряды, среди которых можно заметить и платья Calvin Klein.

Rihanna in Calvin Klein

Американский музыкант Тейлор Свифт популярна не только знаменитыми хитами, рейтинговыми шоу, скандалом с Канье Уэстом, но и безупречным стилем. Девушка идеально выглядит как на красной дорожке, так и в повседневных выходах, предпочитая каблуки и элегантные наряды американских брендов. Нам запомнились лаконичные, стильные и запоминающиеся наряды Тейлор Свифт от бренда Calvin Klein.

Taylor Swift in Calvin Klein

Одна из главных звезд Инстаграма Селена Гомес возглавляет многочисленные рейтинги самых стильных девушек мира, а образы звезды моментально копируются поклонниками по всему миру. Исполнительница популярных хитов, продюсер молодежных сериалов и актриса Селена Гомес всегда идеально выглядит на красных дорожках, особенно в платьях Calvin Klein.

Selena Gomez in Calvin Klein

Звездная модель, муза дизайнеров и модный трендсеттер Кендалл Дженнер может похвастаться не только родственными связями с самой модной семьей Кардашьян, но и безупречным стилем. Девушка частый гость модных вечеринок, показов люксовых брендов, рекламных кампаний, среди которых и участие в съемках для Calvin Klein. Кроме фотографий в нижнем белье бренда, Кендалл Дженнер можно увидеть и в платьях от Calvin Klein.

Kendall Jenner in Calvin Klein

Модный бренд Calvin Klein из золотой эпохи 70-х сумел подхватить дух времени и создавать потрясающие коллекции, что по-прежнему задают тренды. Одежда в стиле минимализма и в духе американской классики привлекает внимание молодых поклонников, появляется в street style образах и успешно демонстрируется на красных дорожках.

Calvin Klein lingerie

Дизайнер Кельвин Кляйн сумел создать неповторимый стиль унисекс, показал, что сексуальная одежда может быть в стиле минимализм. Коллекции Calvin Klein адресованы тем, кто ценит графичность, выбирают стильную и комфортную одежду.

underwear Calvin Klein

Являясь счастливой обладательницей культового белья Calvin Klein, я отправляюсь на поиски модных новинок, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭

Calvin Klein: откровенная мода и минимализм

Бренд Calvin Klein - Каменный лес Stone Forest

Первооткрыватель дизайнерских джинсов, одежды унисекс и нижнего белья с крупным брендингом, дом моды Calvin Klein олицетворяет смелые, прогрессивные идеалы и соблазнительную, зачастую минималистичную эстетику. Несмотря на то, что ее основатель Кельвин Кляйн продал бренд корпорации Phillips-Van Heusen в 2003 году, шум вокруг него и его идей не умолкает. В этом году компания отмечает 50-летний юбилей.

Содержание

Первая коллекция Келвин Кляйн

Модельер Кельвин Клайн окончил Высшую школу промышленных искусств, а осенью 1960 года поступил в Технологический институт моды в США. Первая работа, связанная с миром моды, была в журнале Women’s Wear Daily. Там дизайнер был младшим копирайтером. Кельвин также работал у различных модельеров, пока не решил открыть свой бизнес вместе с Барри Шварцем. Друг детства сильно помог финансово на этапе становлении бренда.

Читайте также:
Матовый дизайн ногтей 202221: модные тенденции, фото

В 1968 году Келвин Кляйн в партнерстве с Барри основал одноименную компанию Calvin Klein. Успех пришел к нему практически случайно. Дональд О’Брайэн, который в то время был вице-президентом магазина премиум класса Bonwit Teller, увидел пальто Кляйна, висящее на двери в студии. Он организовал дизайнеру встречу с Милдред Кастин, которую Кельвин назвал «великой дамой мира ритейла». Вскоре самые лучшие магазины вроде Bergdorf Goodman взяли коллекции Кельвин Клайн к себе. Успех позволил модельеру провести свой первый показ в 1970 году.

Дизайнер Кельвин Кляйн - Каменный лес Stone Forest

Дизайнер Кельвин Кляйн

Одежда Calvin Klein

Начав с пальто, к 1971 году Calvin Klein добавляет спортивную одежду, классические блейзеры и женское нижнее белье. Он также первым переосмыслил мужское двубортное пальто для женщин. Кельвин тщательно выбирал своих лицензиатов, что способствовало распространению его стилей. Первой такой компанией стал бренд по производству мехов Alixandre Furs. Затем Келвин заключил сделку с японским универмагом Isetan, который воспроизвел каждый предмет Келвин Кляйн и повторил его для своих клиентов. Мужская одежда подкреплялась контрактом с Maurice Bidermann.

Культовые дизайнерские джинсы с крупным логотипом Calvin Klein Jeans на заднем кармане перевернули представление о таком простом предмете одежды в мире высокой моды. В 1980-х годах, когда это безумие вокруг денима достигло высшего уровня, Кельвин Кляйн представил линию шорт-боксеров для женщин и коллекцию мужского нижнего белья, которая начала приносить около 70 миллионов долларов за год.

Бизнес нижнего белья, более активно продвигаемый позже в 1990-х годах, с гигантскими рекламными щитами с изображениями певца, а сегодня популярного актера Марка «Marky Mark» Уолберга стал настолько успешным, что трусы с брендингом получили название «Calvins».

Одежда Calvin Klein продавалась через 12 000 магазинов в Соединенных Штатах и ​​была доступна в шести других странах посредством лицензионных сделок: в Канаде, Великобритании, Ирландии, Австралии, Новой Зеландии и Японии. Годовой доход бренда составил 12 млн. долларов США (что эквивалентно 28,27 млн. долларам в 2018 году).

Постер Calvin Klein - Каменный лес Stone Forest

Постер с Марком Уолбергом

Обувь Calvin Klein

В течение многих лет Келвин Клайн производит высококачественную обувь. Дизайнер известный за свой минимализм, создал идеальный образ, который одновременно олицетворял стиль и функциональность. Обувь Calvin Klein для мужчин отличается прочностью и тонким вкусом. Это ботинки, лоферы, кроссовки и много других вариантов. В основном они ориентированы на стиль smart casual.

У бренда есть мужская, женская и детская обувь с полноценными коллекциями для спорта и повседневного использования. Кеды из коллекции Calvin Klein Jeans сопровождаются массивной подошвой с полосками и фирменным брендингом cK. Есть также традиционные силуэты из кожи наппа и сетчатые дышащие кроссовки.

Парфюмерия Кельвин Кляйн

Несмотря на то, что в 1992 году компания столкнулась с вероятностью банкротства, Келвин Клайн удалось восстановить и повысить прибыльность своей империи на протяжении 90-х годов. В основном этому способствовала линия нижнего белья и ароматов. Также очень популярными были и остаются коллекции спортивной одежды.

Однако с парфюмерией возникли проблемы. Заключая лицензионное соглашение, компании не хотели отдавать полный контроль Calvin Klein. Согласились лишь Revlon. Но и у них не получилось договориться. Кляйн решил сделать неслыханное для того времени – вложить свои деньги для финансирования аромата. Для этого он нанял Стэнли Коленберга из Ревлон.

Самые известные линии духов и одеколонов включают Obsession и Eternity. До мая 2005 года их парфюмерию поддерживали Calvin Klein Cosmetics Company (CKCC), компания Unilever. Затем соглашение купил косметический гигант Coty, Inc. из Нью-Йорка. Всего было выпущено более 60 ароматов, среди которых также CK One, CK Be, CK Euphoria и CK Truth.

Кельвин Клайн отличился за провокационные сексуальные образы, его даже обвиняли в использовании несовершеннолетних для откровенных съемок нижнего белья. Одна из его рекламных кампаний «Тайная вечеря от Кляйна» включала известный сюжет, но с полуобнаженными моделями, за что также подверглась серьезной критике. Однако его вклад в мир моды очевиден даже не посвященным. Откровенный смелый стиль, унисекс и минимализм не потеряли актуальность спустя 50 лет.

История бренда с мировым признанием — Calvin Klein

calvin-klein

Даже самому далекому от моды человеку знакомо имя и логотип компании «Calvin Klein». Этот дом моды был основан в Америке в конце 60-х и стал известен на весь мир благодаря характерному для него уникальному и оригинальному стилю «унисекс».

p, blockquote 1,0,0,0,0 –>

Идейный основатель марки — Кельвин Кляйн, в честь которого и назван бренд, родился в Бронксе и с ранних лет стал интересоваться модой, с любопытством сопровождая женскую часть своей семьи в походы по магазинам, ателье и портным. Уже с пятилетнего возраста мальчик начинает знакомится с мастерством изготовления одежды, осваивает швейную машинку и точно осознает, что хочет в будущем стать модельером. Уверенно следуя своей мечте, Кляйн получил образование в Высшей Школе искусств и в технологическом Институте Моды в Нью-Йорке.

p, blockquote 2,0,0,0,0 –>

кельвин кляйн

p, blockquote 3,0,0,0,0 –>

На протяжении 60-х годов Кельвин старается приобрести необходимый практический опыт: он подрабатывает ассистентом дизайнера, помощником в различных ателье, мастерских и в нескольких нью-йоркских модных домах. Однако весь этот опыт не приносил будущему модельер радости, ведь в качестве наёмного рабочего он не мог проявить себя, показать свой потенциал, творить, высказывать своё мнение и свои варианты. Кельвин, не находя выхода своим идеям и не имея возможности самореализовываться впадает в депрессию. На помощь отчаявшемуся сыну пришёл отец, предложив прекратить череду трудоустройств и увольнений и создать свой собственный бизнес, наконец-то занявшись любимым делом.

Читайте также:
Массаж головы для роста волос: особенности и виды массажа

p, blockquote 4,0,1,0,0 –>

История бренда с мировым признанием - Calvin Klein

p, blockquote 5,0,0,0,0 –>

В 1968 году Кельвин Кляйн, в паре со своим другом Барри Шварцоц, согласившемся вложиться в перспективное дело, регистрирует одноименную марку «Calvin Klein». Они открывают ателье, которое на первых парах специализируется на пошиве верхней одежды для мужчин. Презентация первой коллекции оказывается крайне удачной, и компаньоны получают первый крупный заказ на внушительную сумму. За довольно короткий срок компания раскрутилась, стала узнаваемой, востребованной и популярной в богемных кругах. Имя «Calvin Klein» стало появляться на страницах модных изданий и получало положительный отзыв от модных критиков.

p, blockquote 6,0,0,0,0 –>

В 1970 году было принято решение начать разрабатывать одежду и для прекрасного пола, чтобы расширить потребительский интерес. В процессе создания женской коллекции, Кльвин Кляйн умудрился совершить истинную революцию, придумав новую модель укороченного двубортное женского пальто, взяв за основу мужской пиджак. «PerCoat» стало настоящим хитом сезона и повлияло на моду.

p, blockquote 7,0,0,0,0 –>

Благодаря свежему взгляду на одежду и уникальному подходу к её разработке (тщательное и пристальное внимание к крою, технике и качеству пошива, тщательная разработка деталей, минимализм) в 1973 году Кляйну вручили престижную премию «Coty».

p, blockquote 8,0,0,0,0 –>

Компания продолжает увеличивать свой фронт работ и в 1974 году на свет появляется первая коллекция фирменных аксессуаров и изделий из меха. Несмотря на появление новых направлений и активное развитие бренда, Кляйн чувствует неудовлетворение. Ему хочется создать нечто совершенно новое и уникальное, чтобы стало козырем бренда, его визитной карточкой. Дизайнер стал анализировать рынок индустрии моды и нащупывает «слабое место» или, свою «золотую жилу» — джинсы. Именно этот предмет одежды почему-то остался не замечен дизайнерами, несправедливо обделен вниманием. В 1978 году компания презентует первую революционную коллекцию дизайнерских джинсов, которая перевернула представление мира о них. Благодаря переосмыслению Кляйном этого предмета гардероба, джинсы перестали ассоциироваться с дешёвой и обыденной одеждой рабочих, они перестают быть просто универсальными и практичными штанами из денима. Джинсовые брюки становятся воплощением сексуальности, стиля и благородства. Новый фирменный покрой «Calvin Klein» садится по фигуре, подчеркивает её, смотрится элегантно и изыскано. Особым хитом среди девушек стали джинсы обтягивающего силуэта, выкрашенные в чёрный цвет, так как они идеально подчеркивали стройные и длинные ноги. Джинсы с кожаным лейблом с логотипом бренда, располагавшимся на кармане сзади, стали настоящим Must-heave среди продвинутой молодежи.

p, blockquote 9,1,0,0,0 –>

В начале 80-х компания запускает линию мужского белья, отличительной фирменной чертой которого стала довольно широкий резиновый пояс, на котором красовалось название бренда (с 90-х годов линейка нижнего белья принадлежит другой компании).

p, blockquote 10,0,0,0,0 –>

Бренд стал родоначальником стиля «унисекс», придумав и создав коллекцию одежды, подходящую для повседневного гардероба как мужчин, так и женщин. В этот период Кляйн не раз удостаивался престижных наград и премий: от Совета дизайнеров моды Америки, от Института технологии моды и др.

p, blockquote 11,0,0,0,0 –>

p, blockquote 12,0,0,0,0 –>

В 1983 году было разработано нижнее белье для женщин, а двумя годами позже создана коллекция вещей для дома и первая коллекция обуви. В 1989 году бренд презентовал коллекцию купальников.

p, blockquote 13,0,0,0,0 –>

В 90-е года, пережив небольшой кризис, компания вновь радует поклонников новинками, презентуя коллекцию солнцезащитных очков и линейку парфюма, стартовавшую с самого успешного «унисекс» аромата бренда – «СК ONE». А в 1997 году «Calvin Klein» начинают выпускать часы, зарегистрировав, в паре с швейцарским холдингом «Swatch Group», обособленную торговую марку- «CK Watch Co. Ltd».

p, blockquote 14,0,0,1,0 –>

Популярность бренда росла так стремительно, что одежда марки можно было купить не только по всей территории Америки, но и в других странах, в том числе на Востоке. В 1996 году известный и уважаемый журнал «Time» вносит имя Кельвина Кляйна в список 25-ти наиболее влиятельных личностей, проживающих в Америке.

p, blockquote 15,0,0,0,0 –>

Кроме уникальной способности совершать в мире моды революционные окрытия, создавая абсолютно новые вещи и меняя взгляд на старые, компания «Calvin Klein» обладает удивительной проницательностью, дальновидностью и чувством настроения потребителя. Бренд всегда стремительно и оперативно выдавал реакцию на смену актуальных тенденций в виде собственных оригинальных решений. Он одним из первых популяризовал стиль «милитари», включая в свои коллекции элементы этого стиля. Также немалую роль в продвижении бренда сыграл нестандартный и провокационный подход к рекламной компании. Скандалы и громкие разбирательства стали неотъемлемой частью имиджа «Calvin Klein», в копилке которого солидное количество судебных процессов с церковью (реклама джинсов с инсценировкой библейского сюжета), с ФБР (реклама нижнего белья с участием несовершеннолетних) и т.д.

p, blockquote 16,0,0,0,0 –>

В 2003 году Кельвин Кляйн решает несколько отойти от дел и бренд покупает компания «PVH Corp», которая владеет им до сих пор. Кельвин сохраняет за собой должность консультанта и право самому выбрать своего преемника.

p, blockquote 17,0,0,0,0 –>

В настоящее время у бренда «Calvin Klein» имеет семь различных линеек: Casual одежда («cK Calvin Klein»), дизайнерская одежда приемиум-класса («CK Collection»), спортивная одежда и обувь («CK White Label»), деним-одежда («CK Jeans»), одежда для игры в гольф, украшения и часы, одежда для дома, аксессуары и нижнее белье.

Читайте также:
Профессиональные шампуни для волос: рейтинг ТОП-10 самых лучших средств, описание немецких, японских и других хороших марок, а также особенности применения

p, blockquote 18,0,0,0,0 –> p, blockquote 19,0,0,0,1 –>

Одежда легендарного бренда – для смелых, свободных от предрассудков, самоуверенных ценителей качественной, стильной и хорошо пошитой одежды. Лаконичный, минимилистичный, элегантный, сексуальный, дерзкий и изысканный одновременно стиль бренда идеально впишется в повседневный гардероб и подчеркнет ваше прирожденное чувство вкуса. А джинсы «Calvin Klein» навсегда засели в сердцах потребителей, став классикой мира моды и до сих пор считается Must-heaveом каждого уважающего себя модника или модницы.

Calvin Klein: история бренда

логотип Кельвин Кляйн

Часто модные бренды с многолетней историей обрастают легендами. В прошлое вплетают загадочные, порой мистические обстоятельства, полагая, что это обязательно заинтересует покупателей. Американский бренд Calvin Klein шел другим путем. Многим кажется, что вся история этой марки – сплошные провокации и веселье. Но под этим эпатажным флером скрыты многие годы напряженного труда, без которого мир не знал бы логотипа с двумя литерами: «cK».

Как все начиналось

Кельвин Кляйн

Родившись в военный 1942 год в Бронксе (Нью-Йорк), Кельвин Кляйн мечтал о… мире моды! Никаких других идей, никаких случайностей или совпадений – будущий кутюрье шел прямо к своей заветной цели. Да, ему приходилось подрабатывать и уличным художником, и на низших должностях в домах моды и т.п. Однако все это для воплощения своей мечты.

К 18-ти годам он уже окончил ВШИ (Высшая школа искусств). Далее продолжил обучение в Нью-йоркском институте моды. Будущий модельер двигался к успеху прямо, никуда не сворачивая, попутно набираясь опыта.

Наконец, в 1968 году совместно с Барри Шварцом (другом детства) был зарегистрирован бренд Calvin Klein, и работа началась.

Кельвин Кляйн и Барри Шварц, 1975 год.

Первый успех

В начале пути Calvin Klein занимались исключительно мужской одеждой. Это было небольшое ателье, расположенной в одном из нью-йоркских отелей. Этажом выше находился бутик одежды – с ним-то и связана история первого успеха.

Как-то раз владелец этого магазина по ошибке зашел не на свой этаж, и оказался в ателье Calvin Klein. Пораженный изысканным минимализмом, с которым создавали модели молодого бренда, бизнесмен сделал заказ на партию одежды суммой в $50 000. Это была ошеломительная сумма для партнеров, особенно если учитывать, что в старт компании они сложили в 5 раз меньше.

Vogue 1969

Модель Сьюзан Шенберг демонстрирует пальто от Calvin Klein на обложке журнала Vogue в сентябре 1969 года.

Уже в следующем 1969 году у Calvin Klein целый список собственной клиентуры среди местной богемы, а статья о новом дизайнере появилась в глянцевом журнале Vogue.

Женщинам от мужчин

1970 год стал для Calvin Klein следующим огромным шагом – появилась первая коллекция одежды для женщин. Но и здесь бренд не мог пойти проторенной дорожкой, а поступил оригинально, смело, но очень рискованно. Женщинам были предложены мужские костюмы, специально адаптированные под стройные фигуры.

Риск оправдал себя – это был оглушительный успех. Некоторые модели смогли задать тренд не только на текущий сезон, а на десятилетия вперед. Другие и вовсе популярны до сих пор и перешли в разряд классики.

1973 и 1974 годы так же были во многом знаменательны – Кельвин Кляйн стал самым молодым кутюрье, получившим премию от Coty за «утонченность и безупречный пошив», а годом позже в ассортимент Calvin Klein добавились вещи из меха и аксессуары.

Джинсы, секс и эпатаж

1978 год – одна из главных дат в истории Calvin Klein. Во-первых, появилась первая парфюмерия бренда. Оглушительного успеха она не имела, но в будущем это направление станет одним из самых прибыльных в компании.

1979 Patti Hansen For Calvin Klein Jeans

Патти Хансен в тонких джинсах с высокой талией от кампании Calvin Klein Jeans, 1979 год.

Во-вторых, и это самое главное, под маркой Calvin Klein вышли женские джинсы из тонкого денима. Что тут необычного? Все! В те времена джинсы еще не покинули нишу рабочей одежды и Кельвин Кляйн был одним из первых дизайнеров, кто показал, что джинсы могут быть сексуальными.

Брюки подчеркивали стройность женских ног, привлекательно облегали бедра и т.д., то есть многое из того, что сегодня привычно и необходимо, появилось в 1978 году под маркой Calvin Klein.

С 1980-го начались знаменитые скандалы. Так в одной из рекламных кампаний несовершеннолетняя Брук Шильдс в джинсах в обтяжку появилась на плакатах с надписью, однозначно указывающей на отсутствие нижнего белья («Ты знаешь, что между мной и моими кельвинами ничего нет?»). Из-за скандала пришлось остановить продажу этой модели джинсов.

Брук Шилдс, 1980

Брук Шилдс изображена на оригинальном рекламном плакате от кампании Calvin Klein Jeans, 1980 год.

Были и другие эпатажные кампании, скандалы разгорались в среде пуритан, церкви и т.д. Кельвину Кляйну приходилось постоянно извиняться, менять модельные линии. Но есть один неоспоримый факт – именно в эти годы бизнес Calvin Klein был наиболее прибыльным! Бренд вышел далеко за пределы США, отрыв свои бутики даже в странах Востока.

Основные вехи

Далее в истории компании было немало взлетов и падений, скандалов и примирений, грань банкротства и взлет к вершинам прибыльности. 1980-ые стали временем рождения стиля «унисекс» – унифицированной одежды, одинаково подходящей и женщинам, и мужчинам. Именно Calvin Klein считается его родителем.

Читайте также:
Шуба из сурка: особенности меха, его преимущества и недостатки

Среди основных шагов развития Calvin Klein можно выделить:

Obsession Kate Moss, 1980

  • 1982 год. Появились знаменитые коллекции нижнего белья с широкой резинкой и надписью Calvin Klein по ней.
  • 1985 год. Был выпущен новый аромат, который назывался Obsession. Духи Obsession сопровождались еще одной яркой рекламной кампанией, с участием модели Кейт Мосс, 1985 год.
  • 1988 год. Успех духов Obsession привел к созданию аромата Eternity, он стал самым успешным и прибыльным.
  • 1989 год. Возобновляется выпуск парфюмерии Calvin Klein, набравшей огромную популярность. На сегодня под этой маркой выпущено более 60 ароматов.
  • 1992 год. Компания на гране разорения, однако грамотная реорганизация помогла избежать банкротства.
  • 1993 год. Появляется линия одежды для молодежи по очень демократичным ценам.
  • 2000-2003 годы. Учредители Calvin Klein решили отойти от дел и стали подыскивать себе замену.
  • 2003 год. Женскую линию возглавил арт-директор Francisco Costa.
  • 2004 год. Появился директор и у мужского направления – им стал Italo Zucchelli.
  • 2016 год. Креативным директором всего бренда становится знаменитый Raf Simons.

И поклонники бренда, и строгие критики сошлись в одном – новому руководству удалось сохранить стиль и качество, присущие Calvin Klein.

Calvin Klein сегодня

Сегодня Calvin Klein – крупный международный холдинг, работающий практически во всех фешн-направлениях. Представительства бренда можно найти в большинстве стран мира. Марка выпускает несколько различных линий продукции, среди которых основные:

  • Calvin Klein Collection – премиальные коллекции, представляемые на неделях Высокой моды. Именно эти коллекции создаются Франциско Коста и Итало Цуккелли.
  • cK Calvin Klein – качественный, нередко унисексовый Casual, пользующийся максимальной востребованностью.
  • cK White Label – спортивная одежда.
  • Calvin Klein Golf – так же одежда для спорта, но узкоспециализированная для игры в гольф.
  • Calvin Klein Home – одежда для домашнего использования.
  • Calvin Klein Jeans – линия из денима.
  • Calvin Klein Underwear — белье.
  • cK Watches & Jewelry – часы и украшения.

Кроме этого, проводятся коллаборации с различными дизайнерами, выпускается одежда для беременных и специальных случаев.

О брендах ck Calvin Klein и Calvin Klein Jeans

Calvin Klein Jeans и ck Calvin Klein — бренды мужской, женской, детской одежды, обуви и аксессуаров, принадлежащие американской компании PVH. Продающиеся под этими марками вещи производятся в Китае, Тунисе, Румынии и некоторых других странах. Качество колеблется от весьма среднего до хорошего; до отличного качество не дотягивает никогда. Ассортимент довольно широкий. Ценовые сегменты: выше среднего, верхний. В России, равно как и во многих других странах мира, одежду и аксессуары CKJ и ck Calvin Klein можно купить в фирменных магазинах и в мультибрендовых интернет-магазинах.

История

Кельвин Кляйн (Calvin Klein) — создатель одноименного бренда — родился в Нью-Йорке в 1942 году в семье еврейских иммигрантов. Ещё в подростковом возрасте он начал проявлять активный интерес к профессии дизайнера одежды и часто рисовал различные наряды для мужчин и женщин. После окончания обычной школы Кельвин поступил в нью-йоркскую Высшую Школу Искусств и Дизайна (The High School of Art and Design). После её окончания учился в Технологическом Институте Моды (Fashion Institute of Technology), но так его и не закончил.

В середине 1960-х годов Кляйн работал в некоторых нью-йоркских ателье; там он обучился делу портного и модельера — а модельеры, кстати, непосредственно создают одежду, а не только рисуют эскизы, как простые дизайнеры. К концу 1960-х Кляйн созрел для того, чтобы открыть собственную фирму. Его друг Барри Шварц предоставил необходимые капиталы (10 тысяч долларов), и в 1968 году была открыта компания Calvin Klein Ltd. Шварц занимался вопросами ведения бизнеса, а Кляйн — дизайном.

Первоначально компания Шварца и Кляйна изготавливала плащи (сначала их шила одна-единственная швея), но впоследствии сфера деятельности значительно расширилась: так, с начала 1970-х Кляйн начал выпускать спортивную и повседневную одежду. Быстрый успех марки был обусловлен в том числе и следующим фактором: одна из закупщиц одежды крупного магазина Bonwit Teller как-то случайно посетила заведение Кляйна и сделала заказ сразу на 50 тысяч долларов (в то время это были очень большие деньги). Такой приток средств значительно ускорил развитие предприятия. Кляйн быстро стал известен своим пристрастием к лаконичной одежде, с чистыми и ровными линиями, облегающим аккуратным кроем.

В 1973, 1974 и 1975 годах Кляйн получал престижную американскую награду Coty за дизайн своих коллекций одежды. К 1977 оборот компании Calvin Klein вырос до 30 миллионов долларов в год. А в следующем году Кельвин Кляйн выпустил свои дизайнерские джинсы, брендированные собственным именем, с логотипом сзади. Джинсы продвигались при помощи весьма агрессивной и смелой рекламной кампании. Модель Брук Шилдс вещала с экранов: Nothing comes between me and my Calvins (Между мной и моими джинсами ничего нет). В первую неделю после запуска было продано 200 тысяч пар этих джинсов, да и потом они очень неплохо продавались: по несколько десятков тысяч пар в неделю.

В 1982 году Кельвин запустил коллекцию нижнего белья, опять-таки брендированного крупными логотипами Calvin Klein — обилие этих логотипов остается отличительной чертой одежды и аксессуаров марки до сих пор. Параллельно с одеждой и аксессуарами развивалась линия парфюма: в 1980-х годах вышли ароматы под названиями Obsession, Eternity, Escape. Появились в продаже и очки под маркой Calvin Klein, а в 1990-х — и домашний текстиль. Однако в 1990-х годах компания стала испытывать значительные финансовые трудности и оказалась почти на грани банкротства.

Читайте также:
Шарлотка в духовке - как испечь по простым и быстрым рецептам яблочный пирог с пошаговыми фото

Однако Кляйну всё же удалось удержать на плаву свою «империю». 1992 год был отмечен запуском линии одежды в стиле унисекс — одинаково подходящей и мужчинам, и женщинам. Рекламная кампания была традиционно для Кляйна смелой и даже немного вызывающей: см. фото ниже.

В 1993 году Кельвин — уже в третий раз — получил награду от так называемого Совета модельеров США (The Council of Fashion Designers), причем в номинации как мужской, так и женской одежды. В том же 1993 году модельер получил награду America’s Best Designer. И запустил первые в мире унисекс-духи — CK One. Однако в 1990-х Кляйн уже мало-помалу отходит от дел и разрабатывает уже далеко не всю одежду, которая продаётся под его именем,

В 2002 году была заключена сделка о продаже группы брендов Calvin Klein американской компании PVH — Philips-Van Heusen Corporation. Кляйн сохранил за собой статус ведущего (главного) дизайнера, но реалии таковы, что он мало участвует в разработке новых линий одежды (особенно это касается как раз рассматриваемых линий — ck Calvin Klein, Calvin Klein Jeans, к которым Кельвин никакого отношения уже не имеет). По последней информации, Кляйн не участвует уже и в разработке дизайна одежды самой верхней линии — Calvin Klein Collection.

Разработка и производство одежды Calvin Klein Jeans (а также Calvin Klein Underwear), кстати, было лицензировано компании Warnaco Group ещё в 1990-х годах, однако в начале 2013 года PVH купила и Warnaco. Одежда Calvin Klein уже давно не производится в США. В основном её делают в Тунисе, Египте, Китае, Индии, Румынии, Индонезии, а также в некоторых других странах.

Одежду и аксессуары Calvin Klein носят многие известные люди, в частности, Джулия Робертс, Сандра Баллок, Хелен Хант и Гвинет Пэлтроу.

Бренды

  • Calvin Klein Collection (black label) — верхняя, первая линия. Дорогая одежда для мужчин и женщин. В России почти не продаётся. Примеры цен: мужские костюмы — 1300-2000 долларов; женские платья — 700-3000 долларов. Дизайном Calvin Klein Collection сам Кляйн уже не занимается. Креативным директором линии является бразилец Франсиско Коста.
  • Calvin Klein (white label) — линия простой спортивной одежды.
  • Ck Calvin Klein (grey label) — линия более доступной, нежели Calvin Klein Collection, одежды. Одежда этой марки разрабатывается и производится компанией Warnaco Group (ныне входящей в состав PVH), и Кельвин Кляйн не имел и не имеет к ней никакого отношения.
  • Calvin Klein Jeans — линия ещё более доступной повседневной одежды. Одежда этой марки опять же разрабатывается и производится компанией Warnaco Group (ныне входящей в состав PVH), и Кельвин Кляйн не имеет к ней отношения вот уже лет пятнадцать, если не больше.
  • Calvin Klein Underwear — линия нижнего белья. Опять Warnaco.

Ассортимент

Одежда ck Calvin Klein и Calvin Klein Jeans обладает простым, лаконичным дизайном с аккуратными строгими линиями. Главная целевая аудитория — молодые люди возраста ориентировочно до 30 лет; но многие вещи подойдут и людям постарше. Ассортимент включает не только одежду, но и разнообразные аксессуары, обувь, нижнее белье. При желании в магазинах Calvin Klein можно одеться с головы до ног.

Цвета одежды и аксессуаров Calvin Klein — весьма мрачные. Очень много черного, на втором месте — различные оттенки серого и синего, преимущественно тёмные. В небольших количествах встречаются белый, коричневый, голубой цвета, а иногда даже красный, розовый и т.д. Дизайн одежды довольно универсален, и я бы не назвал его вызывающим (хотя исключения бывают). Обычная повседневная одежда, если говорить именно о линиях ck Calvin Klein и Calvin Klein Jeans. Многие модели одежды Calvin Klein — зауженные, облегающего кроя, но есть и обычные, «прямые».

Крой этой одежды недурный, качество пошива варьируется от посредственного (да-да!) до приличного, но идеальным его назвать никак нельзя. Одежда удобная и обычно хорошо сидит по фигуре, если фигура более или менее стройная. В основном используются натуральные материалы, но далеко не самые эксклюзивные: простой хлопок, натуральная коровья и телячья кожа (ремни, сумки, кошельки, куртки, обувь), шерсть. Имеется немалое количество вещей, изготовленных с применением искусственных материалов. Особенно относится это к шарфам, шапкам, свитерам, кардиганам, джемперам: иногда до 60-80% их состава — акрил, вискоза, полиэстер или комбинации этих материалов.

Важно понимать, что несмотря на высокие цены, одежда ck Calvin Klein и Calvin Klein Jeans не может претендовать на звание эксклюзивной; по сути, это просто более или менее качественная повседневная молодежная одежда, волею судеб ставшая модной и актуальной. Кстати, хороший вариант для любителей логотипов: они на многих моделях одежды и аксессуаров CKJ размещены в изобилии.

Магазины ck Calvin Klein и Calvin Klein Jeans (а ими, кстати, тоже руководит Warnaco/PVH) обычно полупустынны или пустынны. Продавцы-консультанты бывают разные: как очень услужливые, так и довольно прохладные. Но прилипчивыми их в любом случае не назовешь. Освещение зависит от конкретного магазина и может быть как полусумрачным, так и отличным. Очередей в примерочные и на кассы не бывает. Примерочные относительно удобны, но совершенствоваться есть куда — например, в плане освещения.

«Техническая» информация:

  • Костюмы и пиджаки Calvin Klein: fused, пластиковые пуговицы, достаточно заурядные ткани. Ручные операции отсутствуют. Производство в Азии, Восточной Европе, Северной Африке.
  • Рубашки ck Calvin Klein: производство китайской (или другая азиатская страна, реже Северная Африка), пластиковые пуговицы. Рубашки прошиты в две иглы (double-needle stitching), ластовицы отсутствуют, кокетка «цельная». Ткани весьма заурядные (обычно 100% хлопок, но без указания характеристик); пошив иногда неаккуратный. Цена качеству не соответствует.
Читайте также:
Матовый дизайн ногтей 202221: модные тенденции, фото

Личные впечатления. Отзывы

У меня есть джинсы Calvin Klein Jeans и ремень ck Calvin Klein. В целом, вещи неплохие, довольно приятные на вид, комфортные, с приличной износостойкостью. Джинсы (цвета темного индиго) поначалу красились: например, сидишь, положив руки на колени, потом поднимаешь их — а ладонь слегка синеватая. Ноги при этом не красились; со временем это прошло. Качество пошива хорошее, хотя я не раз видел брюки и рубашки ck Calvin Klein, которые были сшиты откровенно посредственно.

Кстати, рубашки ck Calvin Klein мне не нравятся: они сделаны из очень заурядных тканей, выглядят весьма просто и довольно дёшево. Это же относится к ряду аксессуаров, например, к некоторым шарфам. А вещи с гигантскими логотипами (например, ремни CKJ или футболки с надписью во всю грудь Calvin Klein Jeans) я вообще плохо переношу, у меня на них аллергия.

Отзывы в интернете встречаются разные, положительных больше. Из плюсов, отмечаемых покупателями: хорошее качество (одежда не выцветает, не вытягивается, не садится), дизайн, хорошие магазины (аккуратно всё разложено, нет очередей, услужливые продавцы), хороший крой (одежда отлично сидит, швы ровные и аккуратные). Из минусов, отмечаемых покупателями: высокие цены, порой качество оставляет желать лучшего, некоторые вещи служат недолго. Ну и дизайн, понятное дело, не всем нравится.

Я бы рекомендовал придирчиво осматривать каждую вещь и думать, а за какую цену вы бы её купили, не будь на ней заветного логотипа. Лучше дожидаться «начальных» распродаж — при скидке 30% ассортимент ещё вполне широкий. Скидки 50% бывают не на всю коллекцию, а в нераспродажное время в CKJ/ck Calvin Klein закупаться, на мой взгляд, неразумно: цены-то явно завышены и переплата за бренд велика.

Краткая сводка:

  • Компания-владелец брендов ck Calvin Klein, Calvin Klein Jeans: PVH Corp. (Philips-Van Heusen).
  • Страна-регистрации компании и брендов: США .
  • Страны, в которых продаются одежда и аксессуары под брендами Calvin Klein Jeans, ck Calvin Klein : многие страны мира, в том числе США, Россия, Германия, Греция, Франция, Великобритания, Бразилия, Канада, Чили и т.д.
  • Страны производства : Тунис, Китай, Румыния, Индия, Маврикий, Индонезия, Египет, некоторые другие страны.
  • Ассортимент : джинсы, брюки, шорты, пиджаки, куртки, пуховики, рубашки, футболки, водолазки, джемперы, кардиганы, пуловеры, толстовки, перчатки, шапки, шарфы, кошельки, портмоне и другие аксессуары; нижнее бельё; ремни, обувь.
  • Одежда, обувь и аксессуары для мужчин, женщин, детей .
  • Размеры мужской одежды : джинсы — от 28 до 36, остальная одежда — от S до XXL (очень редко XXXL).
  • Размеры женской одежды : джинсы — от 24 до 31; остальная одежда — от XS до XL.
  • Размеры детской одежды : от 2 до 16 (по возрасту; соответственно по ростовке — от 88-90 до 164-170).
  • Используемые материалы: хлопок, шерсть, иногда в сочетании с полиэстером, акрилом, вискозой, эластаном . Натуральная телячья кожа.
  • Ценовые сегменты: выше среднего, верхний.

Примерные цены (по состоянию на сентябрь 2013 года):

  • Джинсы мужские — 5000-7500 рублей
  • Брюки casual — 5500-7000 рублей
  • Шорты, бермуды — 4000-6000 рублей
  • Джемперы, пуловеры, толстовки — 5000-8500 рублей
  • Куртки — 8000-17000 рублей (короткая кожаная куртка — около 25000 рублей)
  • Полупальто — 15000-18000 рублей
  • Пиджаки — 11000-16000 рублей
  • Рубашки — 4000-5000 рублей
  • Футболки — 2000-3500 рублей
  • Трусы и плавки мужские — 1000-2500 рублей
  • Шапки — 1700-2800 рублей
  • Шарфы — 2000-4000 рублей
  • Перчатки — 2000-4000 рублей
  • Ремни — 2500-4500 рублей
  • Кошельки, портмоне — 3000-4500 рублей

2 Replies to “О брендах ck Calvin Klein и Calvin Klein Jeans”

В России может и стоит говорить о каком-то высоком ценовом сегменте, но в США (страна происхождения) это довольно среднего уровня одежда, как по цене, так и по качеству. В моей семье есть или были сумка, трикотаж, детская одежда, обувь, нижнее белье. Трусы да, носить можно, домашняя одежда — ну так, хуже BB или RL, а стоит сравнимо. Детское, тоже есть варианты интереснее. Женские замшевые мокасины протерлись в районе мизинца(. ) за пару сезонов, но были удобными. У жены есть шерстяные брюки из линии collection, тут да, вопросов нет, все здорово.

Спасибо за комментарий!

Видимо, у меня было более благожелательное отношение, когда я писал статью. В целом согласен, что качество порой оставляет желать лучшего, особенно с учетом цен — так что внес в статью небольшие правки (в соответствующие места).

По поводу сегментов: тут есть два момента — первый — в США одежда американских марок и так стоит дешевле, чем в России; второй — в России уровень дохода заметно ниже; поэтому и приходится относить одежду по подобным ценам к сегментам выше среднего и верхнему. Хотя если вдруг начать выделять сегменты по качеству, то в случае с Calvin Klein можно говорить только о среднем сегменте, не выше.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: