Ее дело – красота: история успеха создательницы косметической империи Элены Рубинштейн

19 фактов о жизни Хелены Рубинштейн, которая сделала индустрию красоты такой, какой мы ее знаем

Имя Хелены Рубинштейн известно женщинам всего мира: именно она открыла первый в истории мира салон красоты. Там дамы могли получить профессиональный уход за кожей, сделать массаж и расслабляющую маску. Рубинштейн любила свое дело и во всех начинаниях руководствовалась простым кредо: «Нет некрасивых женщин — есть только ленивые». Она основала известную косметическую корпорацию Helena Rubinstein Incorporated и по праву заняла место в списке богатейших женщин мира.

Мы в AdMe.ru прочитали книгу Мадлен Лево-Фернандез «Хелена Рубинштейн. Императрица красоты» и с радостью делимся с вами фактами из жизни основательницы современной бьюти-индустрии.

Хелена была старшей из 8 дочерей, рожденных в семье Хораса Рубинштейна, который владел небольшим магазином. Отец воспитывал дочек в сторогости, а мать часто говорила им, что у женщин есть две настоящие силы — красота и любовь. Женщина была так очарована этой мыслью, что собственноручно сделала косметический крем, который сыграл не последнюю роль в жизни ее дочери.

В девочке с детства прощупывался властный характер. Из-за него сестры дали ей домашнее прозвище Ястребок. А рост будущей основательницы бьюти-индустрии составлял всего 147 см.

Лишившийся надежды на рождение сына, отец решил сделать наследника из старшей дочери. Хелена восхищала родителя умом, упрямством и трудолюбием до тех пор, пока самовольно не бросила школу: ей стало слишком скучно на уроках. В ярости отец решил выдать дочку замуж за 35-летнего лысеющего мужчину — и Хелена сбежала из родного дома в Австралию к дяде, прихватив с собой несколько банок материного крема.

В Австралии Хелена своей бледной кожей восхищала загорелых местных дам — и кремы, взятые у матери, быстро были распроданы. Рубинштейн поняла, что нащупала золотую жилу, и вместе с местными аптекарями начала работу над увлажняющим кремом, который бы справлялся и с солнечными ожогами. Полученный проект назвали «Валазе» — он в мгновение ока стал едва ли не самым покупаемым товаром в городе. Хелене на тот момент было 24 года.

Заняв у родственников денег, Рубинштейн открыла магазинчик в Мельбурне и поставила производство крема на поток. Ее салон стал популярным, а косметические продукты раскупали сразу же, как только те появлялись на полках.

В 1908 году Рубинштейн вышла замуж за журналиста Эдварда Титуса и родила двоих сыновей. Между тем она была так занята работой, что люди задавались вопросом: как это она смогла найти время, чтобы забеременеть, да еще и дважды. Предсказуемо, но Титус начал изменять жене, и их брак спустя многие годы закончился разводом.

Австралийский магазин приносил Хелене столько денег, что через несколько лет она смогла открыть в Париже настоящую лабораторию красоты. Там она занималась дерматологическими разработками и в 1912 году представила миру инновационную систему ухода за кожей, основанную на разных ее типах: сухая, жирная и нормальная. Этим достижением мы с вами пользуемся до сих пор.

Немало нового Рубинштейн придумала и в маркетинге. Например, при запуске в продажу своего парфюма Heaven Sent с крыши высотки запустили 500 воздушных шаров, к которым были прикреплены маленькие корзинки с ангелочками. А в рекламе активно использовались дамы в белых халатах, чтобы создать у зрителя ощущение, что над косметикой работают врачи.

Именно Хелена одной из первых стала привлекать к рекламе известных личностей: актрис, моделей, артистов. Первая реклама была запущена в Vogue в 1916 году: на читателя проникновенно смотрела Китти Гордон и доверительно сообщала от первого лица о чудодейственных свойствах косметики Рубинштейн.

Специалист лаборатории наблюдает, как пара тестирует стойкость новой помады.

В 1932 году Хелена выпустила первую в мире водостойкую тушь. Представление продукта широкой публике было роскошным: тушь испытывала на себе команда по синхронному плаванию. Еще через 20 лет Рубинштейн изобретет первую кисточку для туши, которая будет очень похожа на современную.

Владеющая огромным состояние, Хелена была на удивление скупой. Она никогда не обедала в ресторанах, предпочитая брать еду из дома; не оставляла таксистам на чай и торговалась с ними за каждый грош; а работницам в магазинах постоянно урезала зарплаты, за что получила обидное прозвище. Персонал называл начальницу «тираном-истребителем» или «женщиной-смерчем» и уходил работать в салоны к ее вечной сопернице — Элизабет Арден.

Читайте также:
Соблазнительные ботфорты

Единственным, на что не скупилась Хелена, было искусство. Например, она заказала 27 собственных портретов у разных художников. Одно из самых знаменитых полотен — изображение женщины-Прометея, прикованной к скале подолом собственного платья, кисти Сальвадора Дали.

Невыдуманная история Елены Рубинштейн

Историю Елены Рубинштейн и ее марки Helena Rubinstein можно было бы начать, как сказку: было это или не было, в одной стране жила-была девочка, и она мечтала… Трудно вообразить биографию, больше похожую на приключенческий роман. Кстати, на фото, которое вы видите, легендарной женщине 93 года. Но обо всем по порядку.

Портал Skin.ru

Алина Хараз, редактор

Алина Хараз Автор

Мария Невская, Врач-дерматовенеролог, косметолог, трихолог, сертифицированный тренер по инъекциям, пилингам и космецевтике.

Мария Невская Дерматолог

Биография Елены Рубинштейн и история ее бренда

Дата ее рождения не известна достоверно, а вся жизнь окутана легендами. Удивительно, что реальность бывает невероятнее любого вымысла.

Краков, Польша

У Елены Рубинштейн день рождения — под Новый год, 25 декабря. Она родилась в 1872 (или в 1871?) году старшей из 8 дочерей в семье небогатого торговца в еврейском квартале Кракова.

По законам сказочного жанра, юная Елена сбегает буквально из-под венца, потому что не желает выходить замуж за немолодого состоятельного вдовца (отец надеялся с его помощью поправить финансовое положение) и отправляется в Вену. У нее нет сомнений, что ей предначертан другой путь, другая жизнь, слава и успех.

Елена Рубинштейн, 1923

Елена Рубинштейн, 1923 год © Archives Helena Rubinstein

Мельбурн, Австралия

В 24 года она едет за этой другой жизнью на другой континент — в Австралию. Непросто встать на ноги в чужой стране. Но подарком судьбы (точнее, мамы) оказались 12 баночек с кремом для лица, который производил в Кракове друг Рубинштейнов (по другой версии — знакомый фармацевт из Вены, где Елена хотела обучаться медицине). Новые соотечественницы изумлялись оттенку кожи мисс Рубинштейн — алебастровому, несмотря на жаркое австралийское солнце. И она очень быстро раздала и распродала свой крем, представленный как чудо-средство некого доктора Ликуски из Венгрии.

Хотите узнать, какие бьюти-бренды близки вам по духу? Пройдите наш тест.

Какие бьюти-бренды близки вам по духу

В Австралии крем для лица производит фурор. Налаживаются поставки, дело растет, вскоре Елена выкупает формулу у таинственного доктора Ликуски и начинает производить крем в содружестве с местным аптекарем. Valaze («Валаз») — это бренд Елены Рубинштейн, якобы «дар небес» по-венгерски. Впрочем, десятилетия спустя она признается: «Что значит Valaze? Да ничего не значит, просто звучит красиво, необычно…». Так из венгерской легенды появилась косметическая компания Елены Рубинштейн, и в 1902 году в Мельбурне открылся ее первый бутик.

крем валаз елены рубинштейн

Кейс с косметикой «Валаз» (Valaze) © Archives Helena Rubinstein

Сегодня известно, что в основе «дара небес» был ланолин из овечьего жира. Но тогда это был секрет. Дело развивалось: Елена придумала вариации дневного и ночного крема, что было в новинку, отдельно составила крем для кожи под глазами. И вот бутик в Мельбурне уже не в состоянии охватить всех поклонниц новой косметики и кремы продаются по почте, через объявления в газетах. Но вот беда, женщины не умеют пользоваться косметикой: как смазывать лицо кремом, каким слоем, как часто, а что потом? И тут в жизни Елены появляется уже не мистический доктор Ликуски, а вполне реальный и успешный журналист, издатель Эдвард Титус. Он помогает ей составлять объявления и публикации в газетах. Во многом благодаря ему и родится впоследствии бренд «Елена Рубинштейн», но пока это все еще «Валаз».

портрет Эдварда Титуса, первого мужа Елены Рубинштейн

Эдвард Титус, первый муж и соратник Елены Рубинштейн © Archives Helena Rubinstein

Центр красоты, открытый прямо в бутике, процветает. Это изысканный, дорогой салон в духе европейской моды. Дамы приходят сюда, чтобы приятно провести время в царстве красоты и благоухающих кремов. Елена рассказывает не только об уходе за кожей, но и о разных способах питания — это ведь тоже о красоте. Она очень увлечена научными исследованиями, привлекает врачей. И в конце концов едет обратно в Старый свет, чтобы учиться, продолжать исследовать теории и практики по косметологии. В 1905 году Елена Рубинштейн придумывает черную помаду (с углем), которая помогает бороться против прыщей. Сегодня мы назвали бы ее черной маской.

Читайте также:
Черная роспись на наращенных ногтях с белым френчем: дизайн с фото

Лондон, Париж, Старый Свет

В 1900–1910-е годы она приезжает к лучшим ученым своего времени, подхватывает новые веяния. Она, формально так и не получившая фармацевтического образования, придумала эмульгатор — тот самый компонент косметики, который делает крем… кремовым, позволяет сочетать жировые и водные компоненты. Она предложила деление по типам кожи: сухая, нормальная, жирная.

Long Island new factory - New York

Фабрика на Лонг-Айленде в Нью-Йорке © Nick de Morgoli

В 1910-е годы (да и всю последующую жизнь) она проповедовала идею, что женщина должна работать над своей красотой, потому что это все равно что работать над своими возможностями. Ее крылатые фразы: «Ты можешь выглядеть так, как хочешь выглядеть»; «Тебе столько лет, на сколько ты выглядишь». Это были ее собственные принципы, потому что в 50 она говорила, что ей 30, и все верили. Лучшая реклама для своей косметики.

К тому времени она уже покорила Лондон, перебравшись туда из Австралии. Успела сочетаться браком с Эдвардом Титусом в 1907 году и родить двоих сыновей Роя и Горация. В салонах красоты она делает пилинги, электротоки, маски, дает рекомендации по питанию, отбеливает кожу после загара, обучает защите от солнца, использует мезороллеры… Бешеный успех! Что дальше? Конечно, Париж!

Maison de Beauté Valaze, 126 rue du Faubourg Saint Honoré, Paris

Maison de Beauté Valaze в Париже, на улице Фобур-Сент-Оноре © Archives Helena Rubinstein

Если в Лондоне она была первооткрывательницей, то в Париже с его развитой бьюти-сферой косметическим салоном никого не удивишь. Новым ноу-хау Елены Рубинштейн в дополнение к ее косметологическим секретам и оборудованию стали электромассажеры. Итак, в Мельбурне и Лондоне бизнес ведут ее сестры, а сама Елена пока работает в Париже, но уже задумывается о покорении Америки.

Нью-Йорк, США

Для начала она покупает рекламу в журнале Vogue, Америка с интересом следит за европейскими тенденциями в красоте. В 1915 году Елена Рубинштейн открывает бутик в Нью-Йорке. Как в Лондоне или Париже, она считает необходимым создать лучший интерьер и лучший салон. Открывает здесь же собственное производство. Изучает натуральные материалы. Во Франции, в Грассе, у нее целая ферма, где выращиваются травы для косметики и парфюмерии.

Helena Rubinstein in her laboratory at Grasse, France

Елена Рубинштейн в своей лаборатории в Грассе © Archives Helena Rubinstein

И начинается победное шествие по Америке. В 1917 году она решается на продажу своей косметики в магазинах, но с условием, что там будут инструкции, как пользоваться кремами, и все продавцы пройдут обучение. Потом она и вовсе откроет специальные учебные центры — не для продавцов, а для покупательниц.

Тогда же Елена Рубинштейн запускает линию парфюма. Ее «золотым прииском» стали кувшинки. Аромат водяных лилий очень точно характеризует атмосферу 20-х — удушающе роскошный ар-деко. Панели из экзотических пород дерева, дорогая кожа, золото, атмосфера Гэтсби и — тонкий запах лотоса… Огромные лаборатории, десятки тысяч баночек косметики. Елена становится одним из ключевых деятелей индустрии красоты.

Long Island new factory - New York 5

В окружении коллег на фабрике в Нью-Йорке © Nick de Morgoli

В салонах она активно популяризирует разные виды массажа. Появляются гимнастические клубы, где преподают нечто похожее на йогу, обучают дыхательной гимнастике. Второе дыхание обретает ее увлечение косметическими масками. На первый план выходят глина и легенды о египетских рецептах очищения кожи.

Удивительно, но даже великая депрессия не поколебала успешного бизнеса Елены Рубинштейн. Она бесконечно выдумывала новые способы общения с покупателями. Понимая, что красота по-прежнему остается ценностью, просто нужно сделать продукт проще, она выпускает более доступные, но столь же эффективные линейки кремов. Начинает активно развивать декоративную косметику. Моду диктует Голливуд, четкий структурный макияж Марлен Дитрих или Греты Гарбо. Елена Рубинштейн ищет альтернативу тяжелому гриму и создает декоративную косметику с учетом накопленного опыта в уходе за кожей. Появляются легкие тональные кремы с опцией увлажнения. Более легкие, но при этом стойкие декоративные помады. Наконец — водостойкая тушь, быстросохнущий лак и масса всего того, без чего мы сегодня не мыслим бьюти-сферу.

Читайте также:
Свадебные платья в стиле Бохо - 50 красивейших фото

Youth…lustrous color for your lips by Helena Rubinstein

Реклама помады марки Helena Rubinstein © Archives Helena Rubinstein

Вторая мировая

Вторую половину 30-х годов Елена Рубинштейн живет на две страны — во Франции и в США, но приходит Вторая мировая. И теперь она не только владелица крупного мирового бизнеса, она польская еврейка, которая подлежит уничтожению. Вместе со вторым мужем грузинским князем Арчиллом Гурелли (да, она стала княгиней!) они отправляются в Америку. Елена Рубинштейн делает все возможное, чтобы спасти всех, кого можно спасти. В 1939 году она вывозит из Кракова почти всю огромную семью Рубинштейн, включая родственников, которых никогда в жизни не видела. К сожалению, всех она спасти не смогла. Часть семьи погибла.

Helena Rubinstein with Golda Meir

Голда Меир и Елена Рубинштейн © L’Oreal

В послевоенные годы Елена возвращается в Европу, с тем чтобы восстановить свой бизнес. Все разрушено. В роскошном особняке в Париже жили немецкие генералы. Часть мебели вывезена, оставшееся просто сломано. В Лондонский дом попала бомба, его нет. Разгромлены европейские предприятия. Она с нуля восстанавливает всю европейскую часть компании. И делает это настолько успешно, что в 50-е годы ее фирма не только растет и развивается, но и становится важнейшей в бьюти-пространстве.

Дом Елены Рубинштейн на подъеме. Работают отделения в Канаде, Америке, Европе, Японии. Развиваются косметика, косметология. Елене уже за 80. Но язык не поворачивается назвать ее «пожилой». В 1959 году ей предлагают представить свою компанию на Американской выставке в Москве — одно из удивительных событий оттепели. Ее компания — единственная из мировой индустрии косметики. Елена Рубинштейн нашла среди своих сотрудников трех русскоязычных специалистов, которые помогли составить брошюры на русском языке. О типах кожи, об уходе за ней, обо всех главных разработках компании. В павильон Елены Рубинштейн в Сокольниках приходят тысячи женщин, не избалованных сервисом, им все в новинку. Она показывает, как пользоваться косметикой, с интересом путешествует по Советскому Союзу.

Travel in Moscow, 1959

На Красной площади © Archives Helena Rubinstein

Travel in Moscow, 1959 Helena Rubinstein

На Американской выставке в Москве, 1959 год © Archives Helena Rubinstein

Вечный двигатель

Она была очень активна до конца своих дней. Работала до последнего. И в конце концов ушла после целого дня на работе 1 апреля 1965 года. Ей было 93 года. Многие восприняли это как первоапрельскую шутку. Потому что такие люди не умирают, они же вечный двигатель.

Как часто случается со многими великими компаниями, без основателя дела идут на спад. Но в 1988 году бренд «Елена Рубинштейн» полностью переходит к компании «Лореаль». И сегодня легенда продолжается.

Особая благодарность Тиму Ильясову и бренду Helena Rubinstein за увлекательную историю.

Обзор косметики

В косметике бренда Helena Rubinstein удивительно переплетаются традиции и инновации. Впрочем, это тоже одна из традиций бренда и самой Елены Рубинштейн: искать новые решения, творить красоту и никогда не останавливаться на достигнутом.

Крем для лица Powercell Skinmunity

Растительные клетки критмума морского, мед, лактобактерия, альфа-глюканы, масло ши — дневной крем заряжает клетки энергией, укрепляет кожу, защищает ее от вредных воздействий внешней среды, придает здоровый, свежий вид и сияние. Наиболее эффективно совмещать нанесение крема с легким массажем поглаживающими движениями снизу вверх и от центра к периферии, заканчивая в области висков. Для оптимальных результатов наносите крем на кожу лица утром, после использования сыворотки.

Выравнивающая тон эссенция Prodigy Cellglow

Растительные клетки эдельвейса, способного цвести и благоухать в самых неблагоприятных условиях, — в сердце формулы линии Prodigy Cellglow. Это источник сияния, увлажнения и свежести кожи. Концентрат наносится на чистую кожу легкими похлопывающими движениями после тоника и перед нанесением сыворотки или крема.

Читайте также:
Чокер: описание и фото

Черный крем-пилинг двойного действия Pure Ritual Care-in-Peel

Выравнивает тон и рельеф кожи, придает ей естественное сияние, действует и как скраб с отшелушивающими мельчайшими крошками пемзы, и как пилинг с гликолевой и другими фруктовыми кислотами. При этом кожа увлажнена и напитана благодаря маслам абрикоса, авокадо, рисовых отрубей и другим ценным компонентам.

Ее дело – красота: история успеха создательницы косметической империи Элены Рубинштейн

Все знают ее имя, но мало кто знает о том как она выглядит, кем была, где жила и каким образом этой хрупкой леди удалось создать огромную косметическую компании, существующую по сей день и спасающую красоту и молодость современных женщин.

Ее дело - красота: история успеха создательницы косметической империи Элены Рубинштейн

Элена Рубинштейн, чье имя от рождения звучало как Хая, родилась еврейском пригороде Кракова и была восьмым ребенком в семье. Обучившись медицине в Швейцарии, не смотря на плохое знание языка, переехала к дяде в Австралию, где начала готовить крем Valaze, в основе рецепта которого были составляющие, из которых ее мать готовила себе крем. Это был успех! Истерзанная жарой кожа австралиек “съедала” этот крем, и баночки с чудодейственным средством раскупали как горячие пирожки. На приготовление крема Хая, тогда уже называвшая себя Эленой, тратила в 60 раз меньше той суммы, за которую продавала крем — 6 шиллингов против 10 песо.

Ее дело - красота: история успеха создательницы косметической империи Элены Рубинштейн

Говорят, даже после того как Элена открыла собственные салоны красоты на разных континентах и сколотила огромное состояние, она все равно оставалась очень скупой женщиной и никогда не тратила денег, если этого можно было избежать. Даже одежду он покупала на распродажах. Забавный факт: в конце 1928 года Рубинштейн продала американскую часть своего дела компании Lehman Brothers за восемь миллионов долларов, но после скорого обвала фондового рынка выкупила ее обратно всего лишь за два миллиона и автоматически стала самой богатой женщиной в Америке. Чутье?

Ее дело - красота: история успеха создательницы косметической империи Элены Рубинштейн

Элену сложно было назвать красивой: низкого роста — 147 см, крепко сбитая, с большим носом. Но не смотря на это была два раза замужем, и со вторым браком получила титул княгини. Писатель и журналист Игорь Оболенский в своей книге “Загадки любви. Распутин. Шанель. Голливуд.” описал Рубинштейн в преклонном возрасте, когда во время приступов, вызванных сахарным диабетом, она ложилась на пол и пережидала боль: “ Как-то приступ начался прямо в салоне у Кристиана Диора. Кутюрье, увидев лежащую на полу Рубинштейн, сделал вид, что ничего экстраординарного не случилось. Подошел к ней, наклонился, поцеловал руку и произнес: «Здравствуйте, княгиня».

Элена Рубинштейн умерла в возрасте 95 лет, прожив удивительно яркую жизнь. В свое время она водила дружбу со многими известными по сей день людьми искусства: Эльзой Скиаппарелли, Пабло Пикассо, Фридой Кало, Сальвадором Дали, который не только создал дизайн для упаковки духов Helena Rubinstein, но и нарисовал саму Элену в образе “Женщины-Прометея”, прикованной собственным платьем к скале.

Ее дело - красота: история успеха создательницы косметической империи Элены Рубинштейн

Элена Рубинштейн и Пабло Пикассо

“Женщина-Прометей”, Пабло Пикассо

Открытия Элены Рубинштейн:
— водостойкая тушь,
— разделение типов кожи на сухую, нормальную, жирную,
— средства для глубокого очищения кожи,
— крем с витаминами и жидкий крем,
— салонный массаж лица.

Как Элена Рубинштейн построила карьеру на мамином креме

Она первой провозгласила, что «красота — это наука», ввела понятие проблемной кожи и практику ее деления на типы. Элена Рубинштейн начала жизнь в бедной семье из польского гетто, а закончила первой self-made миллионершей. И по сей день косметическая индустрия следует по проложенному ею пути.

Из Кракова в Австралию без копейки денег

Мадам не всегда носила французское имя Элена. Оно стало одним из первых штрихов густой ретуши, которая скрыла от публики реальные факты ее биографии, создав куда более элегантную картину. В эпоху, когда она делала карьеру, изначальная бедность вызывала уважение, только если подавалась как нечто романтическое. Правда о происхождении Мадам была грубовата и на вкус современников, и на ее собственный.

Читайте также:
Маска для окрашенных волос и волос после окрашивания

Отец урожденной Хаи Рубинштейн держал захудалую лавочку в еврейском квартале Кракова, торговал то ли продуктами, то ли керосином. В любом случае, деловой хваткой природа его обделила, поэтому он не вылезал из долгов. Мама занималась домом и многочисленными детьми. Оба ее сына умерли в младенчестве, а единственным приданым восьми дочерей были привлекательность, хозяйственность и благонравие.

Девочки каждый вечер повторяли усвоенный от матери ритуал красоты: 100 раз проводили расческой по волосам, умывались холодной водой и наносили увлажняющий крем, который мать смешивала сама. Якобы Гитель узнала состав от подруги-актрисы, а та — от венгерского химика Якоба Ликуски, работавшего в Кракове. Мадам на всю жизнь сохранила привычку обязательно проделывать эти нехитрые процедуры перед отходом ко сну. А в юности уход за собой был, пожалуй, единственным родительским наставлением, не вызывавшим протеста у своенравной Хаи.

Старшая дочь причиняла отцу с матерью больше головной боли, чем остальные семь, вместе взятые. Она выросла всего на 147 см, была не слишком удачно сложена, и даже мама не могла найти для нее лучшего комплимента, чем «гладкая кожа — твое главное богатство». Ей было всего 15 лет, когда отец заболел, и Хая впервые пошла вместо него на деловую встречу. Гитель дала ей совет: «Если действительно хочешь стать умной, больше слушай и меньше говори».

Родители с трудом договорились выдать Хаю за обеспеченного 35-летнего вдовца. Позже Мадам, всю жизнь скрывавшая истинный возраст, говорила, что жених показался ей, восемнадцатилетней девушке, дряхлым старцем. Арифметика утверждает, что Хае тогда было около 23 лет, и шансы на замужество таяли с каждым днем. Тем не менее, она отвергла жениха и предложила своего кандидата — Станислава, студента Краковского медицинского института. Папа Рубинштейн придерживался ортодоксальных взглядов: Станислав не был евреем, а значит, о браке не могло быть и речи. После бурного скандала отец и дочь решили, что под одним кровом им жить не стоит. Хая написала брату матери в Австралию, спрашивая, можно ли ей приехать.

Секретный доктор из Европы

По легенде, когда Хая приплыла в Австралию, в ее скудном багаже лежал последний подарок матери — 12 баночек домашнего увлажняющего крема и рецепт его изготовления. Хая сразу обратила внимание на обветренные лица австралиек, почти незнакомых с концепцией ухода за кожей. Австралийки, в свою очередь, изумлялись ее гладкому, свежему лицу. Хая раздала новым приятельницам несколько баночек крема, научила им пользоваться. Восторженные отзывы натолкнули ее на идею превратить это в бизнес.

По легенде Хая переехала от дяди в Мельбурн к приятельнице, с которой познакомилась на корабле, и уговорила ее вложить сбережения в салон красоты. Часть денег ушла на то, чтобы заказать большую партию крема в Кракове у доктора Ликуски и переправить ее в Австралию. Хая просчитала, что многие австралийские женщины даже не подозревают о существовании Польши, зато Франция им известна и вызывает правильные ассоциации с роскошью, модой и красотой. Крем доктора Ликуски назывался Valaze, что звучало по-французски, а на деле, если верить Мадам, переводилось с венгерского как «дар небес». Хая говорила, что в состав входят миндальное масло, эссенции редких трав и секретный ингредиент — вытяжка из коры хвойных деревьев, растущих только на Карпатах. Чтобы ее имя не портило парижский флер, она представлялась потенциальным клиенткам Эленой.

В реальности все развивалось не так сладко и гладко, как в легенде. По словам химиков, самодельный крем без консервантов просто не перенес бы длительное морское путешествие, что бросает тень сомнения на красивую историю о 12 баночках. Пресловутый рецепт Мадам нашла в бумагах незадолго до смерти. «Это часть истории, — сказала она секретарю, показывая пожелтевший клочок бумаги. — Знаменитая оригинальная формула». На клочке было написано «Растительное масло, нефтяное масло, воск».

Что до доктора Ликуски, который якобы даже приезжал в Австралию помогать Элене с организацией лаборатории, его просто никогда не существовало. Историки не нашли следов «известного европейского врача» с такой фамилией ни в Венгрии, ни в Кракове. Зато выяснили, что valaze не переводится с венгерского как «дар небес», этим словом обозначаются тайники, заначки. Если бы Элена была жива, она бы обрадовалась, что кто-то наконец оценил ее шутку.

Читайте также:
Отрастить волосы за год: видео-инструкция - длинные пряди за полгода своими руками, на сколько сантиметров вырастают, фото и цена

Исследователи полагают, что Хая Рубинштейн приехала в Мельбурн без крема и денег даже на базовые нужны, не говоря уже о заказе крупных партий товара из-за океана. За два года, проведенных с дядей, она не заработала ни цента: нянчила его детей в обмен на еду, постель и возможность учить английский. Как только Элена поняла, что уже может общаться самостоятельно, с радостью помахала ручкой захолустному Колрейну.

Красота, проверенная временем, или Секреты Елены Рубинштейн

Helena Rubinstein входит в число брендов с мировым именем. В основе этой великолепной косметики лежат технологии, проверенные временем, а история одной из самых престижных торговых марок чрезвычайно интересна и неразрывно связана с историей ее создательницы — Елены Рубинштейн. Эту удивительную, умную и целеустремленную женщину по праву называют родоначальницей современной косметологии, ее «бабушкой», давшей многочисленное «потомство».

Bp with salvador dali paris archives helena rubinstein loreal dr

Dgpn06ox0aembgv

Ей принадлежит афоризм: «Не бывает некрасивых женщин, бывают — ленивые». А еще она говаривала: «Работа делает женщину красивее». И это был ее девиз и даже больше. Работала она с юных лет и до глубокой старости, не дожив пятилетку до векового юбилея.

Ее образ вдохновлял Сальвадора Дали. Женщина-Прометей, прикованная к скале своим же собственным платьем, прозванная еще и «Колумбом в юбке».

Понимание «тонкого намека» пришло к ней лишь на склоне лет. Она просто не отвлекалась на абстрактные вещи. Иначе, наверное, не покорила бы мир.

Красота, проверенная временем, или Секреты Елены Рубинштейн

В рождественский день 1870 года, в семье Горация и Августы Рубинштейн, родилась девочка, которую назвали Еленой. Родители Елены вместе с детьми, а помимо нее их было восемь ртов, жили в польском Кракове. Талантливая девочка уже в детстве выучила пять языков. Еврейское семейство Рубинштейн было достаточно состоятельным, и когда Елена подросла, родители отправили ее учиться в один из медицинских институтов Швейцарии. Закончив обучение, она перебралась в Австралию. Там жили ее родственники по линии матери. Именно на этом самом приближенном к южному полюсу континенте ей пришла в голову гениальная идея. Местные женщины (вернее, их кожа) страдают от солнца. Нужна защита. Между тем Елена обладала знанием секретных косметических формул, унаследованных от…

Так родился собственный бизнес, начавшийся с продажи солнцезащитного крема. С годами дело развилось до невероятных масштабов, принеся хозяйке и мировую славу, и доход в несколько миллионов долларов в год.

Именно такую «историю жизни» надиктовала Елена Рубинштейн за несколько месяцев до своей смерти. А ведь на самом деле все было иначе. Но очень не хотелось ей, добившейся колоссального жизненного успеха, чтобы люди знали правду. Хотя и не было в ней ничего постыдного, не было никакого криминала.

Итак… Денег в семье родителей Елены не было «от слова „ совсем “ ». То есть был скромный трудовой заработок, который уходил на весьма скудное содержание детей. Им надо было дать хоть какое-то образование, и Елена окончила лишь обычную школу. Пять языков она освоила гораздо позднее — у скромной еврейской семьи на репетиторов не было средств.

Удача по-настоящему улыбнулась Елене только в тридцать шесть, а до этого были долгие годы «черных» работ. Она разгружала мешки с товаром в магазине, работала в поле, в кафе официанткой и мыла полы в домах богатых людей. В своей биографии она напишет, что трудилась в аптеке.

И никаких «секретных формул» она не знала, все это выдумка ради PR.

Правда, была умна и находчива. Действительно поняла, что солнце Австралии неласково к коже женщин и специальный крем должен пользоваться бешеным успехом. Однако до австралиек этот посыл пришлось доносить более десяти лет.

Читайте также:
Фруктовая корзина: 45 идей маникюра с ананасами

Первая попытка Елены продать крем от солнца окончилась неудачей. Она нашла покупательницу в магазине, где разгружала мешки с товаром. Хозяин, прознав об этом, выгнал ее на улицу. Но характер начинающей предпринимательницы оказался твердым как кремень. Зарабатывая гроши тяжелым трудом, она стремилась реализовать мечту.

Убирала дома богачей, за гроши, если только считала, что владелец богатого дома сможет ей пригодиться в дальнейшем.

Элена Рубинштейн: императрица косметики

Она первой разделила кожу на типы, придумала салоны красоты, изобрела водостойкую тушь и тонирующую пудру. Она стояла у истоков индустрии ухода за собой и с нуля построила собственную косметическую империю

1. Дочь торговца

Элена Рубинштейн родилась в Кракове в большой еврейской семье. Её отец Гораций держал маленькую лавку, а мама Августа занималась хозяйством и детьми. Всего их было 8, Элена (тогда ещё Хая) – старшая.

Семья жила небогато, и Элена с детства много работала, помогая отцу в торговле и маме по дому. Несмотря на занятость, она всегда находила время следить за собой. «Красота — это сила, которая позволяет женщинам самим выбирать свою судьбу», – говорила мама Элены. Именно она научила её беречь свою кожу от солнца и впервые показала, что красота – не просто дар, но результат ежедневного труда.

В своих мемуарах Элена Рубинштейн писала, что училась в гимназии, после чего поступила на медицинский факультет университета. Однако впоследствии биографы установили, что многие моменты жизни Элена заметно скорректировала, прежде чем вынесла их на суд общественности.

По всей видимости, у Элены Рубинштейн было только общее образование, которое она получила в еврейской школе. Ни о каком университете речи не идёт. Это, впрочем, не помешало ей придумать ряд новых косметологических средств и стать одной из тех, кто фактически создал индустрию красоты в том виде, в каком мы знаем её сегодня.

2. Иммигрантка

Хотя Рубинштейн родилась и выросла в Европе, история её успеха началась совсем на другом континенте – в Австралии. Туда юная Элена отправилась вскоре после 18-летия. На новое место ехала почти без денег и без особых надежд. В Австралии у Рубинштейнов были родственники, но лёгкой жизни они не обещали.

Элена остановилась у своего дяди Луиса. Первое время работала у него на ферме. Но отношения не складывались. Впоследствии, Элена даже говорила, что дядя «позволял себе вольности», впрочем, подробностей не раскрывала.

Разругавшись с дядей, она снова подалась в торговлю – устроилась подсобной рабочей в небольшой магазинчик. Жила тяжело и бедно. Тогда же стала предпринимать первые попытки сварить собственный крем, но полностью провалилась, и даже была уволена из магазина – якобы за то, что своими глупыми экспериментами портила репутацию хозяина.

Последующие 10 лет Рубинштейн копила деньги на собственное дело и работала над формулой крема, который увидел свет только в 1902 году. Тогда начинающей предпринимательнице было уже за 30.

О том, как её встретила Австралия Рубинштейн впоследствии писала: «Это был просто ад — жара, тоска, уродство. У меня не сложились отношения с родственниками. Но я была амбициозной. Мне хотелось показать всему миру и своей семье, на что я способна».

3. Изобретательница красоты

«Valaze» – первый крем, созданный Эленой Рубинштейн. Для его продвижения предпринимательница взяла ссуду и открыла косметический салон в Мельбурне. Затея довольно быстро окупилась и Элен стала хозяйкой собственного дела. Вскоре она построила маленький цех по производству крема и открыла второй салон красоты.

В 1908 году, спустя всего 6 лет после старта, Рубинштейн открыла салон в центре Лондона и стала завоевывать европейские рынки. Рубинштейн была выдающимся новатором и придумала множество новых косметологических средств. Например, водостойкую тушь, тонирующую пудру для лица и другие.

Она соединила научный медицинский подход с грамотной маркетинговой стратегией, фактически создав рынок для своих товаров. Рубинштейн первой разделила кожу по типам (сухая, нормальная, жирная) и стала предлагать крем в зависимости от этих типов. Она создала множество ниш – увлажняющие кремы, кремы, обогащенные витаминами, гормональные и т.д.

Читайте также:
Самые модные женские свитера 202221 - тенденции и новинки

Но главное – сама система продажи. Рубинштейн с первых дней уделяла огромное внимание консультациям, которые давала своим клиенткам. Во многом благодаря ей утвердились довольно жесткие стандарты в косметологической индустрии: продавец должен не просто продать товар, он должен быть настоящим экспертом, должен знать, как ухаживать за кожей и уметь донести это знание до покупателя.

Причины успеха Рубинштейн не только в эффективности предлагаемых средств. Рубинштейн продавала не просто косметику, она продавала образ жизни – была одной из первых, кто показал женщинам, как ухаживать за собой и быть красивыми. Ведь в начале XX века для огромной массы женщин всё это было ещё в новинку.

Производство и продажа косметики у Рубинштейн с самого начала были сопряжены с практикой их применения, поэтому она естественным образом пришла к модели салона красоты и сначала вовсе отказывалась распространять свои косметические средства через крупные торговые сети и универмаги – нужно было убедиться, что до покупательниц дойдёт не только продукт, но и культура его применения.

4. Покоряя Америку

Мельбурн – Сидней – Лондон. Затем был Париж – безусловная столица Европы в начале XX века. Рубинштейн завоевывала все новые города. Французские модницы высоко оценили её косметические средства, и Элена не просто расширила свой бизнес, но вошла в круг высшего света.

Среди её клиенток сплошь знаменитые актрисы, куртизанки и представительницы самых знатных фамилий. А в знакомых ходят восходящие звезды европейского искусства – Пикассо, Дали, Дега, Ренуар и многие другие.

Но и это было лишь ступенькой к будущей империи красоты. После начала Первой мировой войны Рубинштейн вместе с мужем, американским журналистом Эдвардом Титусом, переезжает в Нью-Йорк. Именно здесь она получает возможность развернуться в полную силу.

На фоне воюющей Европы Соединенные Штаты – не просто уголок мира и спокойствия, но гигантский рынок сбыта – несчётное количество женщин, мечтающих быть красивыми.

Уже через несколько лет салоны Элены Рубинштейн работали не только в Нью-Йорке, но в Лос-Анджелесе и Сан Франциско, Чикаго и Бостоне, Вашингтоне, Филадельфии и Голливуде. В этих салонах красоты женщина могла получить весь спектр услуг – от косметолога и визажиста до массажиста и парикмахера. Кроме того, в салонах Рубинштейн проводили мастер-классы по уходу за лицом и макияжу. Именно в Америке формат салона красоты, придуманный Эленой Рубинштейн, был отточен до совершенства.

5. Женщина-Прометей

Уже в «парижский период» было очевидно, что Элена Рубинштейн – больше своего дела. Она не просто успешная предпринимательница, она – символ женской предприимчивости, силы и воли. Неслучайно Дали изобразил её в образе женщины, прикованной к скале – в образе Прометея.

Рубинштейн стала частью европейского, а чуть позже и американского, истеблишмента. И ей явно нравилась эта роль. Она обожала роскошь и никогда не чуралась высшего света. Правда, прослыла в нём дамой весьма склочной и бескомпромиссной.

Будучи властной и умной женщиной, она уверенно расширяла свою корпорацию и добилась выдающихся успехов в бизнесе, демонстрируя удивительные стратегические таланты. Так, например, Рубинштейн умудрилась выгодно продать компанию как раз накануне биржевого краха и Великой депрессии. Сумма сделки, которую она заключила с инвестиционным банком Lehman Brothers, составила 7 с лишним миллионов долларов. Спустя год Рубинштейн выкупила упавшие акции своей фирмы всего за 1 млн, после чего провела очередное масштабное расширение.

До самых преклонных лет Рубинштейн продолжала работать над созданием новых формул и тщательно контролировала качество продукции. Она лично участвовала во всех ключевых процессах в своей огромной компании. А к середине 60-х её штат превысил 30 тысяч человек, и стоимость перевалила за 100 млн долларов.

Рубинштейн превратилась в одну из главных фигур индустрии красоты. Более того – она была одной из её непосредственных создательниц наряду с Коко Шанель и Элизабет Арден. «В мире есть только одна Мадмуазель — это я, только одна Мадам — это Рубинштейн и только одна Мисс – Арден», – говорила Шанель.

Читайте также:
Модные сумки Furla весна-лето: описание и особенности

6. От мадам до княгини

Успешный бизнес не помешал и личной жизни Элены Рубинштейн. Замуж за журналиста Эдварда Титуса она вышла уже будучи весьма состоятельной дамой. А о романах предпринимательницы в молодости остается только догадываться.

Брак с Титусом можно назвать удачным. Двое детей и 30 лет совместной жизни. Но в конце 30-х пара развелась. На тот момент Элене было уже давно за 60, что не помешало выйти замуж за мужчину почти на 25 лет младше, причем за настоящего грузинского князя – Арчила Гуриели-Чкония.

Что больше прельстило Элену, молодость или княжеский титул, неизвестно. Но последним она пользовалась часто и с огромным удовольствием. Ещё даже не оформив брак, гордо именовала себя княгиней. Все-таки Рубинштейн была родом из тех времен, когда титулы ещё имели вес и ценность.

Интересно, что второй супруг, несмотря на свою относительную молодость, умер раньше Элены. Рубинштейн пережила его на 9 лет и умерла в 1965 году. Ей была 92 года.

Принципы жизни «женщины, которая изобрела красоту»: Елена Рубинштейн

Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.

Королева косметической империи Елена Рубинштейн на фоне своих портретов

Современники сравнивали ее с ураганом и называли «женщиной, которая изобрела красоту». Она нарушала правила и создавала новые, была противоречива в привычках и как автомат последовательна в делах. Она, казалось, сочетала несочетаемое, но это почему-то всегда было уместно. Елена Рубинштейн проделала путь от бедной еврейской эмигрантки из Кракова до самой богатой женщины мира и доказала, что красота – это в первую очередь результат работы над собой.

«Нет некрасивых женщин, есть только ленивые» (Елена Рубинштейн)

Сама мадам Рубинштейн красавицей никогда не слыла, но вот ленивой не была точно. Старшая дочь в небогатой семье с 8-ю детьми, она с детства приучилась к труду и порядку. Получив только обычное школьное образование, переехала к родственникам в Австралию и была вынуждена работать на ферме, в магазине разнорабочим, официанткой в кафе, мыла полы в домах у богатых людей. От первого неудачного опыта по созданию крема из овечьего жира до собственного салона красоты в Мельбурне прошло больше 10 лет! Кстати, за попытку продать тот первый крем клиентам магазина ее выгнали с работы, и этот период своей жизни Елена Рубинштейн в дальнейшем никогда не афишировала. Возможно, что с открытием первого предприятия ей помог один из любовников, но победителей не судят, потому что в конце концов она смогла доказать женщинам Австралии, что им необходима защита от палящего солнца и регулярный уход за собой.

Елена Рубинштейн утверждала, что у нее есть медицинское образование и опыт работы фармацевтом, однако, скорее всего, это неправда. Тем не менее, она сама разрабатывала рецепты своих первых кремов.

Елена Рубинштейн утверждала, что у нее есть медицинское образование и опыт работы фармацевтом, однако, скорее всего, это неправда. Тем не менее, она сама разрабатывала рецепты своих первых кремов.

Всегда будьте на шаг впереди

Она всю жизнь следовала принципу, что если уж что-то создавать, то только совершенно новое и очень масштабное. Ее первый дом красоты в Мельбурне был прототипом современных Spa-салонов. Елена Рубинштейн первая придумала не просто продавать женщинам косметическую продукцию, но и предлагать им множество услуг по уходу за собой: диагностика состояния кожи, души и ванны, массажи, маникюр и педикюр, уроки макияжа, свежевыжатые соки и овощные салаты во время отдыха и пробники в подарок на прощание. Кстати, именно Елена придумала деление кожи на три типа – «сухая, нормальная и жирная» и первая предложила для них различные средства ухода.

«Уроки красоты» от Елены Рубинштейн

Это было революционно для начала XX века, поэтому сработало. Женщины захотели ухаживать за собой системно и с применением новейших изобретений современной науки. Так Елене Рубинштейн удалось покорить Европу, а позднее Америку. Там мадам уже строила «Дворцы красоты», и это название не было преувеличением. С начала 40-х она же первая предложила свои продукты мужчинам и создала для них отдельную линию и салон. Идея настолько опережала время, что первая попытка даже провалилась, зато вторая, чуть позднее, принесла очередную победу и бешеный успех.

Читайте также:
Модные летние платья: 25 стильных идей 2022

Тони Кертис – постоянный клиент мужского салона Елены Рубинштейн «Гуриели» (салон был назван в честь второго мужа Елены, грузинского князя)

Тони Кертис – постоянный клиент мужского салона Елены Рубинштейн «Гуриели» (салон был назван в честь второго мужа Елены, грузинского князя)

Не продешевите

С первых дней существования косметической фирмы Елены Рубинштейн ее товар никогда не был дешевым. Она считала, что высокая цена придает продукту ореол дополнительной привлекательности. Женщины не должны думать, что они покупают дешевку. Этот маркетинговый принцип оказался верен и помог ей сколотить состояние, а затем и приумножить. Билет на посещение салона красоты тоже был по тем временам очень дорогим. В Америке, например, он стоил 100-200 долларов (в пересчете на современные деньги это в несколько раз больше). Данный подход и сегодня помогает многим брендам создавать сверхприбыли. Люди платят за раскрученное имя и за тот кусочек эксклюзивной сказки, который они при этом покупают.

Елена Рубинштейн и Элизабет Тейлор, участвующая в рекламе косметической продукции

Не жалейте денег, но при этом экономьте на всем

Один из современных биографов написал о Елене: «Мадам жила безвкусно, но со смаком» . Мадам еще была к тому же очень противоречива. Получив возможность, косметическая королева стала покупать себе дома и обставлять их с помощью лучших дизайнеров и художников, скупать предметы искусства и драгоценности, но при этом служила для знакомых объектом постоянных шуток о скупости. О ней ходили анекдоты, причем характеризующие ее совершенно противоположно. Согласно одной истории, однажды Елена не смогла купить апартаменты на Парк авеню потому что, как объяснили ей, «евреи здесь не живут». В ответ разгневанная мадам купила весь дом. При этом современники рассказывали, что она никогда не давала чаевых, редко обедала в ресторанах и частенько экономила на зарплате служащим.

Елена Рубинштейн всегда любила крупные камни, при этом она умудрялась сочетать натуральные драгоценности с бижутерией

Елена Рубинштейн всегда любила крупные камни, при этом она умудрялась сочетать натуральные драгоценности с бижутерией

Еще один анекдот рассказывает о том, что в 90 лет «скупая королева» подверглась нападению грабителей. Воры ворвались к ней в квартиру с огромным букетом роз, чтобы усыпить бдительность консьержа. Пока они искали сейф, пожилая мадам успела спрятать ключ от него в своем декольте, а имеющиеся бриллианты незаметно уронить на пол. В результате разочарованные грабители скрылись, найдя только одну 100-долларовую купюру. Когда консьерж все-таки пришел на помощь и отвязал Елену от стула, она спокойно поставила цветы в вазу и пошутила, что потеряла всего лишь 60 долларов, так как букет стоит не меньше 40.

Сальвадор Дали изобразил Елену Рубинштейн в виде Прометея, привязанного к скале зеленым платьем и украшениями

Сальвадор Дали изобразил Елену Рубинштейн в виде Прометея, привязанного к скале зеленым платьем и украшениями

“Красивая сказка всегда лучше правды! Никогда не смотрите назад. Это ни к чему. Никто не любит вспоминать о реальности.” (Елена Рубинштейн)

В конце жизни мадам написала мемуары, которые невероятно запутали ее биографов. Вероятно, она хотела, чтобы потомки помнили о ее жизни только то, что она посчитала нужным. Ее версия собственной жизни звучит как рекламная сказка, там есть много того, чего, вероятно, не хватало создательнице косметической империи на самом деле – счастливое обеспеченное детство, прекрасное образование, творческое вдохновение, а затем быстрое воплощение идеи. Она стерла из своей жизни трудные годы и подводные камни.

Елена Рубинштейн в преклонном возрасте

Королева косметической империи дожила до 95 лет, сохраняя до конца весьма трезвый ум активный характер. За день до смерти секретарь спросила, боится ли она умирать. Мадам дала поразительный ответ:

“Теперь уже нет. Ни в малейшей степени. Раньше я боялась. Но я слишком долго ждала. Это, должно быть, интересный опыт”.

Елена Рубинштейн

Королева косметической империи была близко знакома с королевой моды Коко Шанель. Читайте дальше о том, как в жизни великой женщины, благодаря русскому композитору Игорю Стравинскому, появились музыка и страсть .

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: