Какой будет женская и мужская мода ближайшего будущего?

За природу и против гендера: 15 трендов, которые будут определять моду следующего десятилетия

Мода, несомненно, циклична, и старые тенденции постоянно возвращаются, но уже в новом, переосмысленном виде. Сейчас, когда мы входим в новое десятилетие, самое время разобраться, какие же тренды будут определять то, как будут выглядеть наши гардеробы, и что сильнее всего будет влиять на моду. Одними из главных тенденций называют нарушение гендерных норм и внедрение технологий в нашу одежду. Также прогнозируется бум экобрендов и предметов ручной работы. Что еще предсказывают эксперты — читайте в нашем материале.

Расклешенные брюки, аналогичные тем, что были в 1970-х, будут пользоваться огромной популярностью в следующие два года

Джинсы скинни можно смело убирать на дальнюю полку, потому что в ближайшее время будет преобладать мода на брюки в стиле 70-х годов.

В 2020 и 2021 годах мы увидим множество трендов из той эпохи, но главное — это возвращение брюк клеш,

— поделилась с изданием Insider стилист из Нью-Йорка Саманта Браун.

Ирина ШейкНаташа ПолиСинди Бруна

Большие воротнички и банты станут главной тенденцией следующего десятилетия

Этот тренд, также пришедший к нам из 60-х и 70-х, уже был четко обозначен дизайнерами во время недель моды сезона весна-лето — 2020 и будет продолжать определять моду ближайших лет. Накладные кружевные воротнички к платьям, массивные воротники блузок — все это будет в моде. Примеры для вдохновения можно найти в коллекции Miu Miu.

Ванесса КирбиMiu Miu

Тренд на вещи в технике кроше укрепится в следующие годы

Ажурная вышивка периодически появлялась в коллекциях дизайнеров и на протяжении прошлого десятилетия, но прошлым и этим летом случился настоящий бум — платья, купальники и шляпы, связанные крючком, можно было увидеть в инстаграмах многих звезд и инфлюенсеров. Если на волне этой популярности вы и сами решили овладеть этой техникой, будьте уверены, что навыки вам еще пригодятся.

Эксперты уверены, что кроше останется в трендах еще несколько сезонов, что, конечно, связано с общим трендом на интерес к ремесленным техникам, ручной работе и винтажу. Вещи в подобном стиле можно было увидеть на показах Fendi, Marni и Gabriela Hearst.

Дуа ЛипаКьяра Ферраньи

Цветочные принты, похожие на те, что были в 60-х, вернутся в моду

Смелые, необычные и вдохновленные поп-артом цветочные принты будут повсюду, причем не только в повседневной, но и в вечерней моде — уже в этом году мы видели пестрые платья на красной ковровой дорожке. Достаточно, например, вспомнить выходы Тейлор Свифт.

Тейлор Свифт

Джинсы с заниженной талией в стиле 2000-х годов будут иметь огромное значение в ближайшие годы

Мы все боялись этого, но она возвращается — мода нулевых. Первым “приветом” из прошлого станут джинсы с заниженной талией, которые уже можно было видеть в некоторых новых коллекциях, да и в хронике уличной моды снова стал мелькать этот фасон.

Как правило, тренды начинают повторяться через 20 лет после их предыдущего появления, а это означает, что модные элементы конца 90-х и начала 2000-х будут сейчас появляться снова,

— объяснила стилист Саманта Браун.

Белла ХадидЭмили РатажковскиКира Найтли

Андрогинный стиль будет популярен как среди мужчин, так и среди женщин

Одним из ключевых трендов из следующего десятилетия эксперты называют смелость и нарушение условностей, когда дело касается стиля. Так, доминировать будет идея андрогинности и игра с традиционными представлениями, что “должны” носить мужчины и женщины. Тренд уже закрепился среди знаменитостей. Известно, что Гарри Стайлс, Тимоти Шаламе, Кристен Стюарт и Зендая часто выбирают более андрогинную моду.

Алессандро Микеле и Гарри Стайлс

Алессандро Микеле и Гарри Стайлс

При этом само стремление нарушать модные правила, конечно, не ново.

Лорен Бэколл в брюках в 1940-х годах была примером освобождения в то время, и сейчас эти тенденции снова возрождаются,

— прокомментировала стилист и фотограф Ксина Гиатас.

Кристен СтюартЭзра Миллер

Двубортные костюмы будут популярны как в повседневной жизни, так и в вечерней моде

Костюмы резко потеснили платья на красной ковровой дорожке. Мода на брюки связана и с новой волной феминизма, который в ближайшие годы явно будет лишь укрепляться. При этом эксперты уверены, что популярны будут не только сидящие по фигуре костюмы, но и более свободные силуэты со слегка расклешенными от бедра брюками и жакетом без выраженной линии талии.

Мы наблюдали похожую тенденцию еще в 1920-х годах, когда женщины перестали носить корсеты и скроенные по фигуре платья. Это был визуальный знак освобождения, которое женщины переживали в то время, и мы снова наблюдаем это сегодня в еще большей степени,

Майя ХоукГрета ГервигДакота Джонсон

“Брутальный” стиль будет доминировать, так как в эпоху бодипозитива одежда не обязательно должна скрывать “недостатки” фигуры

Читайте также:
Чего не должно быть в составе шампуня, вредоносные компоненты

Расслабленные и “грубоватые” образы с вещами оверсайз, “папиными” пиджаками и “дедушкиными” сапогами будут оставаться в моде. Благодаря бодипозитивному движению сегодня прославляются все типы фигуры, а значит, одежда уже не обязательно должна делать фигуру выше и тоньше.

Сегодня все меньше внимания уделяется тому, чтобы выбранные вещи стройнили или скрывали недостатки. Люди выбирают одежду, в которой они, возможно, выглядят крупнее, или вещи, которые “портят фигуру”, но их это больше не волнует,

Белла ХадидРианнаДуа Липа

Логомания снова будет в тренде

Вытесненная минимализмом логомания снова вернется в следующем десятилетии, уверены эксперты. Преданность и некоторая одержимость дизайнерскими брендами — одна из основных тенденций, которые мы наблюдали в начале 2000-х. Причем касалось это не только люксовых, но и вполне будничных вещей вроде головных уборов от Von Dutch, спортивных костюмов от Juicy Couture, не говоря уже о дизайнерских сумках и многом другом.

BalmainFendi

Изделия ручной работы также будут востребованы

Параллельно с тем, что дизайнерские вещи не потеряют своей привлекательности, будет укрепляться и тренд на уникальные вещи ручной работы, созданные в небольших мастерских локальных брендов.

Вы можете найти высококачественную кожаную сумку ручной работы на Etsy или на барахолке — вам больше не обязательно покупать сумку Gucci. Дизайнерские вещи, конечно, красивы, востребованы, и они вызывают азарт, но мне также нравится идея покупки аксессуара ручной работы, который вы будете передавать из поколения в поколение. Вещи с историей становятся трендом,

Brevnoduet.by.me

Мода станет больше переплетаться с технологиями

Сегодня дизайнеры увлечены интеграцией последних технологий в моду. Начиная от создания специальных аксессуаров для гаджетов (тут стоит упомянуть дизайнерские футляры для AirPods) или использования инновационных материалов до цифровой одежды — индустрия моды сегодня неразрывно связана с технологиями. Можно предположить, что эта связь будет только укрепляться в ближайшие годы.

PradaНаталья Османн в диджитал-платье от Alena Akhmadullina

Винтажные и подержанные вещи будут становиться все более популярными

Тонны текстильных изделий и одежды ежегодно оказываются на свалках, поэтому неудивительно, что устойчивое развитие моды останется главным направлением индустрии в следующем десятилетии. Уже сегодня многие дизайнеры используют переработанные материалы или остатки тканей из прошлых коллекций.

Винтажные магазины также играют важную роль, так как они позволяют любителям моды экспериментировать с новыми стилями, не покупая одежду в масс-маркете и не поддерживая так называемую “быструю моду”, которая, как правило, низкого качества и быстро устаревает.

Карди Би в платье Chanel 2002 годаБелла Хадид в платье Dior 2000 годаКим Кардашьян в платье Roberto Cavalli 2000 года

Популярность экобрендов будет продолжать расти

Обращать внимание на то, как и из чего создана одежда, сегодня стало хорошим тоном в моде. Единственная проблема, которая многих останавливает от покупки вещей, созданных экобрендами, это цена. Такие вещи порой действительно стоят дороже, но стоит помнить, что и прослужат они дольше. Кроме того, эколинейки сегодня можно найти и у привычных брендов вроде H&M, adidas и других.

Кроссовки Reebok из растительных материаловКроссовки adidas из океанического пластика

Больше людей будут брать одежду напрокат, чем когда-либо прежде

Еще одно направление, которое будет активно развиваться в эпоху экологичной моды, — это прокат вещей. Уже сегодня можно заметить, что многие бренды предпринимают шаги в этом направлении. Так, в этом августе вышла коллаборация Ganni и Levi’s, которую нельзя купить, а можно только взять напрокат (в России эта опция, правда, пока недоступна).

Динамично будут развиваться и сервисы по подписке. Обычно за фиксированную сумму в месяц подписчики могут взять напрокат определенное количество вещей, чья стоимость превышает сумму взноса. Таким образом, по демократичному ценнику можно легко менять свой гардероб хоть каждый месяц и не задаваться вопросом, где все это хранить потом, а также попробовать новые стили или бренды, не рискуя крупной суммой.

Аренда — отличный способ для людей получить доступ к бренду, который они, возможно, не могут себе позволить в обычной жизни, без необходимости покупать,

— рассказал Скай Поллард, руководитель службы проката одежды Nuuly.

Люди будут более склонны включать смелые, своеобразные и уникальные вещи в свои образы

Тренд, который неизбежно появится на основе двух других: моды на винтажные магазины и проката одежды. Не будучи скованными солидными тратами и мыслью, что покупаешь вещь навсегда, люди станут более открыты к экспериментам и будут стремиться добавить больше индивидуальных штрихов к своему образу.

Дело не столько в том, что в моде сейчас, а в том, чтобы попробовать что-то новое и выразить себя через свой гардероб. Наши клиенты действительно часто реагируют на новые вещи с небанальными принтами и экспериментируют со смелыми силуэтами. На такие вещи есть спрос,

Ближайшее будущее модной индустрии и мода нового времени

За последние годы поведение покупателей сильно изменилось, а модные коллекции меняются так, что мы иногда не узнаем свои любимые бренды. Происходит постоянная смена дизайнеров, кто-то уходит, других назначают. Вся мировая мода как индустрия переживает серьезную трансформацию.

Читайте также:
Модный летний гардероб для женщин 50+: 15 стильных идей

Изменения касаются всех сегментов рынка, и даже товаров класса люкс. Так, в недавнем докладе консалтинговой компании Bain & Company говорится о том, что в прошлом году объем рынка предметов роскоши составил 253 миллиарда евро, а это лишь на 1 процент больше, чем в 2014 году. Раньше средний рост составлял порядка 6 процентов, и казалось, так будет всегда.

Аналитики Bain & Company говорят о «начале новой эры» для мира моды и рынка роскоши, а среди причин замедления роста называют снижение туристической активности в связи с террористической опасностью. Но проблема не только в опасности и страхах, дело в изменении покупательского поведения: поколение Z — люди, родившиеся в начале 2000-х, на которых к 2020-м годам придется 3/4 потребления, предпочтут роскоши доступные, но качественные товары.

Посему, в ближайшем будущем роскошь выйдет из моды. В сторону «разумной экономии» меняется и сама парадигма моды. Tom Ford решил показывать осенне-зимнюю коллекцию в сентябре, а затем сразу отправлять в продажу. Том Форд не только успешный дизайнер, он очень дальновидный предприниматель. Форд решил, что привычная схема, согласно которой между показом и поступлением в магазины проходит несколько месяцев, устарела.

Какой будет мода ближайшего будущего

Для ценителей роскоши и прекрасных вещей все это звучит очень печально. Но не стоит огорчаться, желание обладать роскошью не исчезнет никогда. Всегда были и будут люди с деньгами, которым хочется обладать эксклюзивными вещами самого лучшего качества. При этом важным аспектом станет не только индивидуальность, но и уникальность модных нарядов и аксессуаров.

Современный рынок роскоши предлагает очень дорогие аксессуары, но они не являются уникальными, а наоборот растиражированы в огромных количествах. Сколько можно радоваться сумке известного бренда, когда в социальных сетях видишь тысячи других обладательниц такой же сумки?

В ближайшем будущем открываются прекрасные перспективы для небольших ателье и умелых мастериц-надомниц. Благодаря интернету мастерицы и дизайнеры могут продвигать свои уникальные товары, сделанные в единственном экземпляре.

Кроме того, наши азиатские друзья научились делать модную одежду и аксессуары высочайшего качества. Эти вещи стоят совсем недешево, но в любом случае намного дешевле, нежели аналогичные платья, футболки, сумки и туфли от известных брендов. При этом качество дорогих китайских вещей все чаще превосходит изделия из Европы.

Какой будет мода ближайшего будущего

Модная женская одежда и аксессуары российского производства

Кризис в России стал стимулом для собственного производства, причем не только продукции уровня масс-маркет, но даже одежды и аксессуаров класса люкс. За последнее время появились конкурентоспособные и коммерчески ориентированные бренды, делающие ставку не на демонстрацию и показуху на российских неделях моды, а на реальный модный бизнес.

Будущее модной индустрии и интернет

Люди все больше и больше привыкают делать покупки в интернете, а в дальнейшем эта тенденция только усилится, ведь подрастает поколение, которое с самого рождения смотрит на мир через экран смартфона и не мыслит своей жизни без интернета, социальных сетей и интернет-магазинов, где можно найти любые товары в любое время суток.

Уже сегодня в общении с подружками, я узнаю, что у многих большая часть одежды и аксессуаров куплены через интернет. У меня тоже, большая часть обуви куплена в интернете, а одежду пока предпочитаю покупать в реальности. Хотя в ближайшее время планирую активней покупать в интернете, ведь в сети есть такие прекрасные предложения, какие придется долго искать в реальных магазинах.

Посему, будущее многих модных брендов весьма туманно и неопределенно, они будут вынуждены сильно меняться, подстраиваться под современные реалии или постепенно угасать.

Fashion future: что ждет мир моды через 20 лет?

Скоро магазины заполонят роботы, которые помогут собрать тебе модный лук. Это ли не счастье?

Когда мы говорим о развитии моды или истории костюма, то чаще всего вспоминаем прошлое, ручной труд и совсем забываем о будущем. Трудно представить, что, пока ты читаешь новый выпуск нашего журнала, в мире происходят большие изменения, которые позволят навсегда поменять свое представление об одежде и ее приобретении. Например, уже сейчас большинство людей покупают одежду онлайн. Интернет-магазины стали куда более удобным и быстрым вариантом по сравнению с походом в торговый центр. А ведь еще 5 лет назад это было настоящим событием! С каждым годом все больше брендов задумывается о том, чтобы выпускать одежду из переработанных материалов. Мы даже не заметили, как быстро платья и кроссовки из переработанного пластика и одежда, распечатанная на 3D-принтере, практически стали частью нашей обычной жизни. Вот тебе и развитие моды.

Читайте также:
Какие юбки будут популярны этой осенью: 9 трендов высокой моды

Ты когда-нибудь задумывалась о том, что ожидает нас через 10, а может быть, 20 лет? Будут ли роботы приносить тебе вещи в примерочную? Сможет ли специальная программа подобрать джинсы твоего размера и свитшот, который к ним подходит? Возможно, в мире будущего все будут ходить в одинаковых комбинезонах, как в фильме «Равные» с Кристен Стюарт. Но тогда как мы к этому придем? Как согласимся лишиться возможности для самовыражения? Сегодня мы решили поговорить с тобой о новых технологиях и рассказать, что же такого феноменального подготовила для нас модная индустрия.

Аксессуары, которые меняют цвет

Вся одежда, которую мы покупаем, зафиксирована в параметре цвета, даже если мы говорим о каких-то оттенках или принтах, и ты никак не можешь изменить этого критерия. Да, у тебя есть возможность обновить дизайн куртки с помощью красок, но так как мы говорим о новых технологиях, то ручной труд для нас не приоритетен. А мы еще и рисовать не умеем. И вот буквально недавно команда исследователей в области компьютерных наук и лаборатория искусственного интеллекта (CSAIL) Массачусетского технологического института разработала технологию, благодаря которой твои аксессуары могут менять цвет в зависимости от того, что на тебе надето.

Представь, что ты купила кольцо, которое может менять цвет по твоему желанию.

Таким образом, ты сэкономишь деньги на аксессуарах. Пока остальные ученые работают лишь с пластиком и 3D-печатью, исследователи университета MIT планируют переключиться на одежду. Система носит название ColorFab и работает с фотохромными чернилами. С помощью ультрафиолетового света и обычных световых проекторов ученым удалось активировать и деактивировать определенные воксели, за счет этого цвет и менялся (воксель – это как пиксель, только трехмерный). В конце концов, они полагают, что эта технология однажды позволит людям быстро сочетать аксессуары с нарядами, розничные магазины смогут переключать цвет одежды или других предметов гардероба прямо в магазине. В общем, идея классная, но колечки пока страшненькие.

Личный стилист в твоем телефоне

Многие инфлюенсеры в мире моды задумываются о том, как создать виртуальных стилистов, которые будут помогать собирать луки по утрам и находить ту модель джинсов, которая будет хорошо сидеть на твоей фигуре. Но пока все это выглядит лишь как чат-бот, который живет в месседжере фейсбука. Когда вы начнете общение, бот спросит тебя о параметрах и предпочтениях, а также размер и бренд твоих нынешних джинсов. Онлайн-стилист способен проанализировать размеры тысячи марок и подобрать те, что подойдут тебе идеально. Модные аналитики прогнозируют, что к 2020 году более 80% розничных торговцев будут использовать чат-ботов. А знаете, что это значит? Что у стилистов не будет работы.

Какими будут кроссовки через 20 лет?

Не так давно на сайте журнала Bloomberg вышла интересная статья о будущем ритейла. На примере кроссовок они показали весь путь вещи от производства до самого покупателя.

Ты удивишься, но, по мнению авторов, в 2036 году кроссовки будут производить роботы, транспортировать радиоуправляемые корабли и беспилотные грузовики.

Сортировку снова поручат роботам, а доставлять непосредственному покупателю будут специальные дроны. Получается, что человек, оформивший заказ на сайте, будет первым, кто к ним притронется, и это, конечно, скажется на цене. Самое забавное, что все это не кажется таким уж фантастическим, особенно когда следишь за новостями.

Белая рубашка, которая не пачкается

В 2017-м на краудфандинговой платформе Kickstrater появился занятный проект Fooxmet. Молодая команда собирала деньги на запуск в серийное производство идеальной белой рубашки. В чем же ее секрет, спросите вы? Дело в том, что она не мнется, устраняет запах пота и ее практически невозможно запачкать. Любые жидкости (кофе, вино и даже кетчупы) не впитываются в ткань, а просто стекают с нее, так что любое пятно можно будет стряхнуть салфеткой. В коллекции представлены мужские и женские классические модели, которые обойдутся тебе всего в 4000 рублей. Не так уж много для нанотехнологий. Производитель указывает, что рубашку можно стирать в машинке и гладить. Благодаря составу из 72% хлопка и 28% полиэстера, ткань пропускает воздух и позволяет телу дышать. Еще сорочка тянется, поэтому свобода движений тебе обеспечена. Единственный минус – рубашка останется идеальной не навсегда. Со временем чудо-состав смоется и сорочка станет обычной версией себя, но прослужит гораздо дольше, чем ее невысокотехнологичные сестры.

«Умные» вещи

Обычно разговор с неодушевленными предметами не подразумевает ничего хорошего, но не в этот раз. Ученым удалось создать одежду, которая будет заботиться о своем хозяине.

Первыми в своем роде стали кроссовки Google Talking Shoes. Уникальная обувь разработана Заком Либерманом при совместном сотрудничестве компаний Google и adidas. Необычные кроссовки призваны мотивировать людей заниматься спортом.

Благодаря встроенному динамику, они могут в прямом смысле «ругаться» на владельца, если он предпочитает пассивный образ жизни, и, наоборот, подбадривать при физической активности.

Говорящая обувь имеет встроенный акселерометр, гироскоп, шагомер и возможность подключения к смартфону посредством Bluetooth. Они также умеют писать забавные или подбадривающие комментарии и воспроизводить их в звуковом режиме. В общем, все для того, чтобы ты с радостью вышла утром на пробежку.

Читайте также:
Яично-медовая маска: как приготовить в домашних условиях

Еще одна проблема, связанная с отсутствием спорта в нашей жизни, – это плохая осанка, которая с возрастом оборачивается болью в спине и прочими неприятностями. Виной всему – сидячий образ жизни, наша лень и невнимательность. Уверены, некоторым не помогут и ругающиеся кроссовки. Поэтому дизайнер Дженнифер Даймур решил положить этому конец и создал специальную одежду Move, которая помогает телу правильно двигаться и следить за осанкой. В одежду вшивают специальные датчики, которые сравнивают движения и положение тела с правильно заданными позициями и отправляют легкие «толчки» к нуждающимся в корректировке участкам.

Полиция моды на дому

Команда израильских исследователей составила новую разработку для машины, которая вычисляет, стильно ли одет человек на фотографии. Алгоритм сможет изучить все вышедшие к этому моменту коллекции и рекламные кампании, проанализировать тренды и оценить ваш образ по определенной шкале. Этот же алгоритм способен на базе изученного материала выявлять новые тенденции, которые могут значительно отличаться от тех, что предлагают дизайнеры. Да и само понятие «тенденция» может легко кануть в Лету, так как люди смогут наперед узнавать, что будет в тренде.

Предсказание трендов и комплектация гардероба

Но самую большую работу, на наш взгляд, провели американские ученые, создавшие многоуровневую систему Stitch Fix, которая в будущем сможет выполнять огромный список задач. Например, предсказывать тренды, благодаря анализу популярных стилей в мире по фотографиям из инстаграма и фейсбука. Согласно этим тенденциям, твоей заполненной анкете и аккаунтам в социальных сетях, машина составит тебе настоящий гардероб.

Компьютеру потребуется всего 5 минут, чтобы определить, за кем ты следишь и кого считаешь модным ориентиром.

Полученные данные машина сравнит с мировыми трендами. В результате ты получишь точные описания одежды, которая стопроцентно тебе понравится. Останется передать эти данные в швейный цех.

Будущее магазинов

На данный момент процент выручки от продаж одежды в Сети составляет 12% прибыли в США. Несмотря на это, магазины в традиционном смысле слова несут для покупателя большую ценность, так как у него есть возможность потрогать и примерить продукцию. Поэтому брендам, которые существуют исключительно в Сети, приходится выйти из сумрака. Чтобы как-то сократить свои расходы, они организуют шоу-румы, в которых ты можешь посмотреть вещь, но заказ все-таки придется осуществить онлайн. Традиционные магазины, наоборот, стараются использовать все возможности интернета, чтобы не остаться без работы. Например, ты можешь выбрать вещь онлайн и купить ее в магазине. Ты также можешь воспользоваться виртуальным консультантом, который предлагает подходящие вещи к той, что ты уже меряешь, или дает возможность попросить другой размер, не выходя из примерочной. И все-таки за прошлый год 38% покупок в США были произведены в обычных магазинах, но аналитики настаивают на том, что в ближайшем будущем самой рабочей будет комбинированная система.

15 трендов будущего: что будут носить в 2020-х

Мода, несомненно, циклична: старые тенденции постоянно переосмысляются в новых, и это именно то, что, по прогнозам экспертов, будет происходить в следующие 10 лет.

Многие из важных тенденций следующего десятилетия будут опираться на стиль 60-х, 70-х, 80-х, 90-х и даже 1920-х годов.

«Стиль 90-х вернулся, но и в нём много заимствований, — говорят стилисты. — Колье-чокеры, заколки — мы смотрим на эти вещи сейчас и думаем, что они относятся к 90-м годам, но на самом деле они впервые появились в 60-х и даже раньше, в 20-х. Мода продолжает повторяться, но она медленно развивается в каждом новом витке».

Однако в ближайшие 10 лет появятся и новые тренды, которые свяжут моду и технологии, например, бум эко-брендов и предметов ручной работы. Собрали для тебя гид по моде нового десятилетия.

Брюки-клёш

Брюки с разрезами и расклешённые брюки прямиком из 1970-х будут очень популярны в ближайшие два года. А вот с любимой парой джинсов скинни, похоже, придётся расстаться.

«В 2020 и 2021 годах будет несколько камбеков из истории моды, в том числе расклешённые от колен брюки», — считает нью-йоркский звёздный стилист Саманта Браун.

Воротники и банты

Кружевные воротники и банты тоже вернутся из книжного прошлого в актуальную моду. Прошлой осенью этот аксессуар можно было часто видеть на различных показах. Дизайнеры делают на него ставку в сезоне весна/лето 2020, но уже сейчас самые проницательные модники используют его в своих уличных «луках».

Читайте также:
Молодежный маникюр: инструкция как сделать своими руками, видео и фото

Вязаные вещи

В это трудно поверить, но да! Вязание снова в моде. Вдохновлённые модными тенденциями 1960-х годов, вязаные вещи в ближайшие годы снова станут популярны, особенно в весенние и летние сезоны. Лучшие дизайнеры таких влиятельных модных домов, как Fendi и Marni продемонстрировали вязаную крючком одежду на последних показах Недели моды в Нью-Йорке.

Принты в стиле 60-х

Яркие цветочные принты, вдохновлённые поп-артом, будут по-прежнему использоваться повсюду. Ими пестрила красная дорожка «Золотого глобуса», а Тейлор Свифт вдохновилась этими принтами, собираясь на премьерные показы мюзикла «Кошки».

Брюки с низкой талией

Сейчас, просматривая фото звёзд с красной дорожки, сделанные в 2000-х, кажется, что джинсы с низкой талией больше никогда не будут актуальны. Этот тренд выглядит так пошло и безвкусно, что представить его на себе в ближайшее время никак не получается.

Тем временем модные эксперты утверждают обратное: «Как правило, тренды проходят цикл в 20 лет до их первого повторного появления. Это означает, что мода конца 90-х и начала 2000-х годов будет переосмысливаться и возвращаться».

Унисекс и андрогинный стиль

Стилисты предсказывают, что одной из главных тенденций следующего десятилетия станет смелость и нарушение правил. Одним из трендов, который будет доминировать в следующем десятилетии, станет идея андрогинности и игры с традиционными представлениями о том, что «должны» носить мужчины и женщины. Такие знаменитости, как Гарри Стайлс, Тимоти Шаламет, Эзра Миллер, Кристен Стюарт, и Зендая уже сейчас удивляют своими смелыми выходами в свет.

Причём, не стоит думать, что это стало популярно только сейчас. Люди давно нарушали правила моды. Лорен Бэколл, надев брюки в 1940-х годах, стала примером освобождения женщин от навязанных рамок стиля в то время. Сейчас происходит то же самое, только нарушаются другие правила.

Двубортные костюмы

В ближайшее время двубортные костюмы станут популярны не только как элемент дневного делового стиля, но всё больше будут использоваться как вариант для вечернего выхода.

Важная тенденция сейчас — неструктурированные силуэты: широкие брюки и пиджаки без определённой линии талии. Но вместе с тем популярны и очень чёткие геометрические линии. Примерно то же самое происходило в 1920-х годах, когда женщины перестали носить корсеты.

Плохо подчёркивающие фигуру вещи

Благодаря бодипозитивному движению в прошлое уходит чёткое определение стройной фигуры. В связи с этим всё меньше внимания уделяется тому, чтобы выглядеть стройнее. Идеальные ангелы Victoria’s Secret уже не популярны. И теперь люди всё чаще носят что-то непропорциональное, что зрительно делает их толще или ниже. Если раньше от таких вещей модницы сразу же отказывались, то теперь рискуют добавлять их в свой гардероб, потому что им всё равно, что подумают об их фигуре окружающие.

Заметный бренд

Одной из основных тенденций, которую мы видели в начале 2000-х, была преданность брендам. Достаточно вспомнить легендарные велюровые костюмы Juicy Couture, дизайнерские сумки и ремни с огромными пряжками. Прошло уже 20 лет, а покупателей по-прежнему привлекают вещи, на которых крупными буквами указано, что это за марка.

Сёстры Кардашян всё ещё сходят с ума от баснословно дорогих дизайнерских сумочек, их стиль копирую тысячи модниц, поэтому этот тренд в ближайшие годы точно себя не изживёт.

Вещи ручной работы

В то время как некоторые всё ещё любят похвастаться брендом, другие хотят покупать качественные изделия ручной работы, которые прослужат долго. Кожаная сумка ручной работы, например, со временем будет выглядеть только круче.

Высокотехнологичная мода

В будущем мода станет больше переплетаться с технологиями. Многие дизайнеры уже сейчас используют материалы, которые могут зарядить телефон, или светятся. И это только начало! Технологии развиваются стремительно, а дизайнеры обгоняют друг друга в попытках первыми сделать не только качественную и экологичную, но и «умную» одежду.

Винтаж

Ежегодно тонны одежды попадают на свалки, поэтому неудивительно, что закупаться в секонд-хендах становится устойчивой тенденцией. Винтажные покупки позволяют любителям моды экспериментировать с «новыми» стилями, не покупая фаст-фэшн одежду плохого качества, которая имеет свойство быстро выходить из моды. К тому же, поиски классной вещи в винтажных магазинах рождают азарт и часто приносят больше удовольствия, чем привычные походы по торговым центрам.

Развитие эко-брендов

Бренды, которые дружат с экологией, будут продолжать развиваться. Но сейчас основная проблема в том, что вещи таких марок стоят дороже. Поэтому их покупают неохотно.

Читайте также:
Стильные мужские стрижки: короткие, средней длины, выбор по типу лица, советы парикмахеров

Сервисы аренды одежды

Уже сейчас в сети можно найти сервисы, которые позволяют арендовать платье для вечеринки, выпускного, корпоратива или даже свадьбы. В будущем создатели таких площадок пойдут ещё дальше, давая пользователям возможность арендовать повседневную одежду. За установленную арендную плату можно будет обновлять свой гардероб ежемесячно. Неплохо, правда?

Желание экспериментировать

Так как всё больше людей будут пользоваться сервисами по аренде одежды, усилится желание экспериментировать. Людям захочется пробовать что-то новое и выражать себя через свой гардероб.

МнениеПогоня за меньшим: Какой будет мода будущего

Погоня за меньшим: Какой будет мода будущего — Мнение на Wonderzine

Две недели назад на одном из зданий, расположенном на оживлённой торговой улице Стокгольма, появилась огромная надпись «Fuck Fast Fashion». Гигантский хулиганский выкрик сопровождается обвинительным мини-манифестом в адрес индустрии быстрой моды и призывом присоединяться к «погоне за меньшим». Этот баннер вовсе не часть социального проекта и не диверсия со стороны экоактивистов. Так рекламирует себя молодая шведская марка мужской одежды Asket. Четыре года назад её основатели собрали первоначальный капитал для запуска на Kickstarter. Быстро аккумулировать средства помогла не заезженная для того времени концепция модного стартапа: никаких сезонных коллекций — только маленькие партии высококачественных вещей вневременного дизайна, полная прозрачность производства, о которой компания подробно отчитывается в отдельном разделе на сайте, плюс активная пропаганда бережного отношения к гардеробу. И сама бизнес-модель, и описанный выше маркетинговый прецедент — яркая примета новой, стремительно наступающей эры, эры глобального передела фэшн-рынка.

Текст: Дарья Косарева

Впервые за всю историю своего существования модной промышленности необходимо не просто снизить темпы своего развития, перейдя со спринтерского темпа на стайерский, или переориентироваться в сегментах, сместив фокус с фэшн на уличную моду, как это случилось пять лет назад. Теперь, чтобы выжить и остаться в рамках легитимной деятельности, компаниям придётся в рекордно короткие сроки перенастроить абсолютно все базовые бизнес-настройки, переосмыслить технологии и организацию производства, найти новые каналы сбыта и перепридумать маркетинговую политику в соответствии со стандартами новой этики. И да, скорее всего, смириться с потерей сверхприбылей.

Давайте вернёмся на десятилетие назад, в век нашей общей консьюмеристской невинности: подмешивать вещи из масс-маркета к гранд-маркам считается правилом хорошего вкуса, покупка обновок — главное досуговое развлечение, модная индустрия предсказуемо развивается по схемам, заложенным с самого момента её возникновения, бесконечно раскручивая при помощи глянцевых медиа воронку неуёмного потребления.

Реалии 2019 года: учёные официально объявили о начале новой геологической эпохи в истории планеты под названием антропоцен, при которой деятельность человека оказывает определяющее влияние на окружающую среду и климат. Шопинг приравнен к гражданско-политическому акту: на счету каждая монета, потраченная на не подкреплённые острой необходимостью модные приобретения. На смену «хюгге» и «лагому» приходит шведское понятие «köpskam» (читается «шопскам») — чувство стыда за совершение покупок. В центре внимания участников саммита «Большой семёрки» в Биаррице — подписание пакта об устойчивом развитии модной индустрии, который ратифицируют тридцать два ключевых игрока рынка, в числе которых Chanel, Ralph Lauren, Prada, H& M Group and Inditex: под запретом теперь сжигание нераспроданных остатков, перепроизводство и наращивание ассортимента.

В ходе осенне-зимней Лондонской недели моды экоактивисты из группировки Exitnction Rebellion срывают показы и устраивают протесты, пикеты и показательные похороны моды. Представители этой же многочисленной компании организуют активное международное движение #FashionBoycott, призывающее продемонстрировать свою гражданскую сознательность путём отказа от покупки одежды в течение целого года. Калифорния запрещает продажу новых изделий из меха, незадолго до этого от использования меха отказывается большинство значимых марок. Любые инициативы гигантов масс-маркета, не связанные с экопрограммами, подвергаются остракизму. Обвинения в гринвошинге — экологичном позиционировании компании или товара/услуги без достаточных для этого оснований — сыплются на модные корпорации как из рога изобилия.

Экологичность, устойчивость и прозрачность производства перестают быть вопросом доброй воли и оформляются в стандарт. Во многих странах начинают реализовываться кардинальные меры по переходу с линейной экономики на экономику замкнутого цикла.

Одновременно усилиями активистского сообщества мода на глазах меняет обличье индустрии мечты на индустрию абьюза, неосознанности и признаётся главным врагом торжества экономики нового типа. В результате доходит до курьёзных ситуаций: так, с разницей буквально в пару часов публикуются высказывание гендиректора H&M Карла-Йохана Перссона о том, что у осознанного потребления могут быть ужасные последствия, и новость, сообщающая, что в флагманском магазине марки в Стокгольме в рамках движения за экологичный модный бизнес вводят услугу по аренде и ремонту одежды. Впрочем, времени на оправдания и выяснение отношений нет: новая реальность требует не дискуссий, а действий, причём одновременно быстрых и обдуманных, по изобретению и внедрению инновационных форматов работы на всех этапах, от разработки, планирования и производства до дистрибуции и продвижения. Но обо всём по порядку.

Читайте также:
Роспись на ногтях акриловыми красками: различные техники

Начнём с того, что на смену дизайнеру в скором будущем, возможно, придёт искусственный интеллект. Вряд ли, конечно, такая участь ждёт солидные большие дома с историей, но для поточных, демократичных и понятных брендов такая перспектива выглядит вполне реальной. Например, одна из таких попыток — проект в рамках сотрудничества Google и немецкой фэшн-платформы Zalando под названием Project Muze направленный на создание экспериментальных цифровых коллекций на основе собранных в Сети данных о модных предпочтениях разных групп населения. Другой проект — Lab126, — принадлежащий компании Amazon, может создавать модели на основе полученного массива информации о конкретных стилях и направлениях в моде. Такой подход позволяет точнее таргетировать свой товар, кастомизировать его под нужды аудитории и, соответственно, избегать перепроизводства.

И если идея о роботе-дизайнере в самом деле звучит так, словно была позаимствована у Рэя Брэдбери или Олдоса Хаксли, то система, при которой искусственный интеллект планирует и создаёт ассортиментную и размерную матрицы, уже реальна. Такие проекты, как True Fit и Virtusize, специализирующиеся на сборе данных о размерах и предпочитаемых тканях и силуэтах, дают компаниям возможность более точно рассчитывать количество производимого товара и уменьшать нераспродаваемые остатки. Персонализированный подход на основе искусственного интеллекта, внедрённый в рутинном формате такими брендами, как The North Face и Uniqlo, помогает клиентам выбирать товар и тем самым снижать риск возврата.

Множество ресурсов брошено на разработку биотканей и способов обработки. Биотехнологи из Bolt Threads в Сан-Франциско работают над созданием шёлка без привлечения насекомых, изолируя белки и используя для производства дрожжи и сахар. Французская компания Pili разводит бактерии для производства натурального красителя. В лабораториях американского проекта Modern Meadow на основе коллагена, также вырабатываемого дрожжами, выращивают биокожу. Дизайнер канадско-иранского происхождения Роя Агхигхи придумывает материал, который поглощает углекислый газ и выделяет кислород. В её проекте Biogarmentry используют водоросли, чтобы справиться с излишками углеродных выбросов, то есть одноклеточные организмы живут, питаются и размножаются прямо на ткани. По оценкам представителей модной марки Gabriela Hearst, 99 % текстиля, используемого в коллекциях бренда, являются экологически чистыми, включая биоразлагаемую вискозу и биоразлагаемую упаковку, которая была разработана совместно со специалистами израильского стартапа TIPA.

Впрочем, главная задача на сегодняшний момент — снижение объёмов производства. И главный шаг на пути к её решению — переход от физического к диджитальному. Как в своё время от коллекционирования компакт-дисков и DVD мы перешли к использованию стриминговых сервисов, так и сегодня скандинавский ретейлер Carlings предлагает радикальное решение для тех, кто одержим модой и соцсетями: виртуальные коллекции и дропы. Первая такая капсула была презентована брендом год назад и называлась Neo-Ex. Пользователю предлагалось загрузить собственную фотографию и подобрать себе виртуальный наряд, при этом программа идеально подгоняла его под фигуру и позу, так что ни у кого не возникало сомнений, что всё по-серьёзному. Оставалось только выложить полученную композицию в инстаграм и ловить лайки — и больше никакой консьюмеристской одержимости, позволявшей скупать без раздумья всё новые и новые шмотки только для того, чтобы запилить фоточку и развлечь фолловеров.

На фоне такого бескомпромиссного подхода сервисы по аренде одежды и аксессуаров кажутся половинчатой мерой, но на них как раз и возлагается основная надежда на чуть более светлое будущее моды. В условиях sharing economy — совместного потребления — такая концепция кажется наиболее реалистичной и разумной. Стратегия «clothing-as-a-service», при которой одежда подаётся как услуга, а не товар, занимает всё более уверенные позиции на рынке и обрастает смежными фэшн-бизнесами нового типа. Так, компания Castle, чей рекламный слоган гласит «A new economy for apparel», предоставляет полный цикл сервисного обслуживания для тех, кто решил построить дело по аренде модных вещей. Это же агентство сопровождает и подписной фэшн-бизнес, при котором пользователю продаётся не товар, а абонемент на его временное пользование или покупку капсулой.

Традиционно ставка делается на развитие винтажного сегмента: дизайнерский и не очень секонд-хенд продаётся на популярных торговых ресурсах matchesfashion.com и farfetch.com, а также в кураторских инстаграм-магазинчиках. Слышны разговоры об интегрировании винтажной индустрии и культуры свопов в программы модных недель. Неплохие финансовые и имиджевые возможности для модных марок открываются и при запуске брендированных ремонтных ателье, образовательных семинаров по кастомайзингу и уходу за вещами, курсов кройки и шитья в качестве сопутствующего бизнеса.

Читайте также:
Рисовая диета. Так ли она хороша?

Но радужные перспективы легко перечёркиваются суровой действительностью и сухими фактами. На фоне яростной борьбы с общепризнанными корпорациями зла в виде гигантов масс-маркета вроде Inditex и H& M Group легко не заметить, что им на смену пришли и приходят новоформатные массовые ретейлеры с ещё более монструозными циклами и масштабами производства — речь в первую очередь об онлайн-ретейлере Fashion Nova, производящем 1100 новых моделей в неделю, и сложной концепции Manufacturing-as-a-Service, которую запатентовал Amazon и благодаря которой, возможно, мир в один прекрасный момент станет одним большим магазином. И конечно, почти все усилия по выстраиванию устойчивого и экономичного мира перечёркнуты развитием доставочного сервиса, львиная доля которого приходится на покупки из модных интернет-магазинов. О том, как, например, логистическая структура этой услуги и её упаковочная компонента разрушают жизнь обитателей Нью-Йорка, можно почитать вот здесь.

Не стоит забывать и о том, что мир по-настоящему устойчивого и осознанного шопинга на самом деле очень неинклюзивен, недоступен и элитарен для обычного человека: это по-прежнему дорого и малодоступно для людей с немодельными размерами. Не говоря о том, что большинству из нас всё так же не хватает временных и энергетических ресурсов, чтобы с головой погрузиться в тему. Кажется, человечество обречено вечно мучиться и самоистязаться по поводу собственной привычки к потреблению. Впрочем, как гласит известная народная мудрость, «если долго мучиться, что-нибудь да получится». Остаётся только надеяться.

Фотографии: Asket, THE NORTH FACE PURPLE LABEL, Uniqlo, boltthreads, Adidas х Stella McCartney, Zoa, Royaaghighi, Gabrielahearst

Fashion-бюро прогнозов: какой будет мода будущего

Триумф технологий и торжество этики. Уничтожение границ между полами и поколениями. Пробуем предсказать, какие тренды скоро будут господствовать в моде.

О моде будущего не раз фантазировали режиссеры фантастического кино. Например, по версии создателей культовой «Барбареллы» (1968), в 41-м столетии мы будем носить в основном бикини (в том числе с металлическим верхом) в сочетании с яркими сапогами, а иногда – умопо­мрачительные облегающие комбинезоны из блестящего спандекса. Жан-Поль Готье, как художник по костюмам нашумевшего «Пятого элемента» (1997), предрекал в XXIII веке (ждать не так уж долго, заметьте!) моду на ярко-оранжевый (такую майку носит герой Брюса Уиллиса) и причудливые бандажные трико – в них нарядили персонажа Миллы Йовович. Все, кто хоть раз посмотрел «Назад в будущее-2» (1989), мечтали о кроссовках со шнурками, которые завязываются автоматически. Очень жаль, что это fashion-предсказание не сбылось – главный герой фильма носит такую обувь в уже ушедшем для нас 2015-м. В целом «мода будущего» для людей с фантазией либо причудливо экзотична – отсюда блестящие ткани, обилие металла, необычные силуэты, либо гиперфункциональна – так на экране появляются автоматические шнурки или куртка, которая высыхает за считаные секунды.

Взяв пример с костюмеров и сценаристов, мы тоже решили порассуждать о том, как со временем изменится мода. Правда, сроки взяли более реальные – не века вперед, а вполне ощутимые 50 лет. В современной моде бесконечное множество трендов, стилей и веяний. Что же за тенденция победит и будет определять лицо fashion-индустрии? Впрочем, мы не отрицаем, что, возможно, сбудутся все четыре наших предсказания сразу. Итак, мода через полвека вполне может стать.

. полностью экологичной

Текстильная промышленность – настоящий убийца природы. По степени причиняемого экосистеме вреда она на втором месте после сельского хозяйства. Например, 25% токсичных химикатов используется именно для производства одежды. Пугающие цифры заставляют инсайдеров индустрии все серьезнее задумываться о будущем. Экоориентированность, или sustainability, стала в последние несколько лет невероятно мощным трендом. И речь не только об отказе от натуральных меха и кожи.

Стелла Маккартни сняла рекламную кампанию FW 2017/18 на свалке, на фоне гор мусора. Так она попыталась привлечь внимание к проблеме перепроизводства и загрязнения окружающей среды. Самые прогрессивные и любимые миллениалами и поколением Z марки вроде Levi’s, Adidas и New Balance делают ставку либо на натуральные ткани, которые разлагаются в земле, а не остаются в ней веками, либо на вещи из переработанных материалов. К процессу подключились звезды – они давно не стесняются выходить на красные дорожки в платьях «из мусора». Самый яркий пример – наряд Эммы Уотсон от Calvin Klein, созданный из переработанных пластиковых бутылок. В нем актриса появилась на Met Gala в 2015 году.

Самый яркий пример – наряд Эммы Уотсон от Calvin Klein, созданный из переработанных пластиковых бутылок

На службе у сознательных дизайнеров – технический прогресс. Один из самых инновационных экоматериалов – так называемый Bionic, ноу-хау концерна H&M, который еще в 2011 году запустил эко-линейку Concious. Сверхтонкая нить из переработанного полиэстера позволяет создавать сложные и эффектные платья для торжественных случаев – в пику тем, кто до сих пор был уверен, что эко-­одежда – это невзрачные хлопковые футболки и бесформенные балахоны.

Читайте также:
Самые распространенные ошибки в макияже

Весомое подтверждение тому, что sustainability не просто преходящее поветрие – тот факт, что в процесс включились по-настоящему влиятельные игроки. Гигант Kering, под крылом которого бренды вроде Gucci, Saint Laurent и Balenciaga, запустил совместно с London College of Fashion программу обучения в сфере этичной моды. Производителей эко-одежды поддерживает Selfridges. Похожий стартап в этом году основала Мирослава Дума.

. агендерной

Нравится нам это или нет, но в последнее время границы между полами стираются. Мужчины уходят в декрет, женщины «рулят» государствами и многомиллионными корпорациями. К тому же в эпоху, когда популярны гуманистические взгляды, во главу угла ставится человеческая индивидуальность, а ее негоже заключать в рамки вроде расы, сексуальной ориентации или гендера.

Мода, как всегда, четко реагирует на настроения в обществе. Уже сейчас существует целая плеяда брендов, выступающих за отмену деления одежды «по половому признаку». Например, канадский дизайнер иорданского происхождения Рад Хурани пропагандирует идеи всеобщего равенства и шьет для своей именной марки пальто, жакеты, удлиненные жилеты и платья с геометрическим кроем, предназначенные как для парней, так и для девушек. Американский streetwear-бренд FLAVNT выпускает свитшоты и футбол­ки с надписями вроде Gender Roles are Dead. «В игре» и известные модные дома, и бренды масс-маркета. Так, на показах Gucci юбки носят модели обоих полов. (Читайте: 5 самых безумных идей Алессандро Микеле с показа Gucci FW18-19)

Уже сейчас существует целая плеяда брендов, выступающих за отмену деления одежды «по половому признаку».

Uniqlo – воплощение моды на унисекс, а в Zara год назад выпустили дроп для молодежной линейки TRF под красноречивым названием Ungendered. Главные тренды сезона, такие как athleisure и горпкор, если вдуматься, тоже абсолютно агендерны. Ультрамодные поясные сумки fanny pack могут носить и мужчины и женщины, то же касается спортивных костюмов, жакетов с крупными карманами, толстовок и кроссовок.

Рамками гендера не ограничивают себя и знаменитости. Андрогинная Тильда Суинтон то и дело мелькает на красных дорожках в «мужских» брючных костюмах, а Марк Джейкобс не раз попадал в объектив фотографов то в платье, то в юбке. Впрочем, он известный эксцентрик и вряд ли способен быть трендсеттером для «традиционных» потребителей. Более показательно недавнее menswear-шоу Thom Browne. Практически всю коллекцию дизайнер посвятил вариациям на тему женских вещей в мужском гардеробе. Здесь были и юбки-карандаши, и платья-рубашки, и длинные сарафаны. Никакого карнавала и стеба: все строго скроенное и сдержанных «офисных» цветов. Демонстрировали коллекцию конвенционально мужественные, да же брутальные модели. Если дать волю фантазии, то такие вещи через те самые полвека можно представить на знаменитом спорт­смене, бизнесмене или звезде боевиков.

Fashion-2025: будущее моды

4 сценария развития мировой индустрии моды в 2025 году.

Часто, говоря о будущем моды, ссылаются на работы нью-йоркских дизайнеров, которые тяготеют к применению инновационных и оригинальных материалов, смело экспериментируют с новыми формами и деталями отделки, создавая «дизайн завтрашнего дня». Впрочем, если эти эксперименты и можно называть прогнозированием моды, то только с большой натяжкой, так как их авторы не учитывают массы других факторов, известных людям загадочной профессии – футурологам, или профессиональным предсказателям будущего. Они строят максимально вероятные модели развития компании, города, региона, страны или мира, опираясь на сугубо научные тезисы и гипотезы.

fashion-бизнес, одежда, аналитика, стратегии развития

Эксперты международного форума Forum for the Future при поддержке компании Levi Strauss&Co. одно из своих исследований посвятили проблеме изменения мировой модной индустрии в ближайшем будущем и составили четыре, по их мнению, наиболее реальных fashion-картины мира в 2025 году. Работа, над которой трудились студенты и преподаватели Лондонского колледжа моды, независимые ученые, социологи и политологи, началась в 2007 году.

fashion-бизнес, одежда, аналитика, стратегии развития

За эти годы исследователи проанализировали множество, казалось бы, далеких от моды факторов – демографические тенденции, динамику стоимости углеводородов, перспективы развития нанотехнологий и альтернативных видов топлива, сейсмическую активность планеты и даже климатические и экологические процессы. На основе анализа этих данных, было построено четыре модели развития модной индустрии в ближайшем будущем, которые описывают не только дизайн, но и особенности производства, ритейла, рекламы и прочих составляющих этого сектора бизнеса и культуры.

fashion-бизнес, одежда, аналитика, стратегии развития

Как известно, мода – это глобальное предприятие с общим оборотом до 1 334,1 млрд долларов, обладая таким значительным весом, она способна оказывать реальное влиянием на мировую экономику, общество, окружающую среду. А потому, от ее процветания или стагнации зависят не только судьбы продавцов, моделей и дизайнеров. Четыре проекта развития модной индустрии от Future Forum направлены на оптимизацию всех процессов и этапов производства, чтобы обеспечить гармоничное развитие системы без вреда для общества и окружающей среды.

Читайте также:
Какие юбки будут популярны этой осенью: 9 трендов высокой моды

fashion-бизнес, одежда, аналитика, стратегии развития

  • Как модная система будет реагировать на нехватку хлопка и другого натурального сырья?
  • Как люди будут заботиться о своей одежде в условиях дефицита чистой питьевой воды и высоких цен на энергию?
  • Как, в свете дорогих ресурсов, будет решена проблема утилизация и переработки поношенной одежды?
  • Как изменится баланс между рабочей силой и техникой при развитии технологии производства одежды и тканей? Не приведет ли это к росту безработицы?
  • Как будет выглядеть система реализации и продвижения товаров fashion-индустрии, при смещении торгово-экономических центров в Индию и Китай?

Сценарий 1
Тише едешь, дальше будешь.

Самый простой и логичный способ остановить рост потребления ресурсов – это замедлить моду. Например, прекратить выпускать такое большое количество сезонных коллекций, заключить между брендами «пакт о неконкурентных отношениях» и начать производить «умную» одежду, которая служит несколько лет, способна к самоочищению и защищает организм от множества негативных воздействий окружающей среды. Кстати, о подобных разработках Trendymen.ru уже писал. Помимо того, авторы этого сценария прогнозируют значительный рост интереса к пресловутому second-hand.

fashion-бизнес, одежда, аналитика, стратегии развития

Ткани для производства будут из органических материалов, чаще всего, полученных в результате вторичной переработки, центром которой может стать Япония.

Интересно и то, что подобная одежда будет продаваться в небольших магазинчиках и через интернет, но еще занятнее, что ей можно будет меняться с друзьями или соседями, тем самым экономя на обновках и помогая сохранить ценные ресурсы.

Сценарий 2
Коллективный couture.

Как и в первом случае, одежду уместно производить из вторсырья – технологии к 2025 году достигнут того уровня, когда, например рециклированный шелк ничем не будет уступать настоящему. Высокая стоимость энергии вынудит производителей создавать ткани, способные к генерации электроэнергии, достаточной для подзарядки мобильного телефона или других карманных гаджетов.

Производство одежды станет строго сегментированным. В мире, в зависимости от геополитической обстановки, появятся зоны Haute Couture – там, где начнет развиваться индустрия высокой моды, возникнут районы Vintage – одежда приобретет статус «вина» – на каждой партии будет указываться год производства и, чем винтажнее одежда, тем дороже она будет стоить. Помимо того, выделятся зоны для производства денима и других типов текстильной продукции.

fashion-бизнес, одежда, аналитика, стратегии развития

Таким образом мода станет полярной: либо чрезмерно дорогой, но из качественных, натуральных материалов, либо сверхдоступной – из рециклированных волокон, либо на основе подержанной одежды, которая прошла реставрацию в Нигерии, где может быть создан один из подобных центров.

Более того, авторы такого алгоритма развития предполагают создание по всему миру сети «библиотек одежды», где можно взять любую вещь на определенный срок, а затем вернуть обратно.

Сценарий 3
Техно-шик.

Главная идея такой стратегии кроется в высокотехнологичном сервисе, дизайне и материалах. Например, бренды будут производить ткани-хамелеоны, способные менять цвет и принты в зависимости от пожеланий клиента. То есть, можно купить один костюм и «перекрашивать» его в зависимости от случая или надетых аксессуаров. Экономия потрясающая.

fashion-бизнес, одежда, аналитика, стратегии развития

Благодаря развитию сети интернет, моду будут диктовать не дизайнеры и байеры, а клиенты. Механизм прост: дефиле транслируется on-line и потенциальные покупатели со всего мира оставляют заявки на ту или иную модель, ткань, цвет.

За поддержание одежды в чистом и свежем состоянии будут отвечать микроорганизмы, способные за ночь разложить любое загрязнение, и нанопрокрытие волокон, благодаря чему грязь и пот попросту не будут оседать на ткани.

Сценарий 4
С миру по нитке.

Этот вариант развития модной индустрии подразумевает появление множества национализированных брендов, чья продукция отражает богатые культурные традиции того или иного народа. Такой подход решает проблему национальной идентичности в глобализирующимся мире и способствует устранению кросскультурных проблем путешественников.

fashion-бизнес, одежда, аналитика, стратегии развития

В свете дефицита натуральных волокон, особый вес приобретет биотехнология – уже сейчас есть проекты получения «хлопка» из бактериальной целлюлозы.

Помимо того, авторы предлагают формировать сеть фабрик по всему миру, чтобы значительно сократить путь до потребителя. Таким образом в Азии будет развиваться хлопковое производство, в Индии – льняное, в Автралии – шерстяное и так далее.

Сейчас трудно сказать по какому пути пойдет развитие, скорее всего, это будет некая усредненная модель от этих четырех сценариев. Впрочем, ждать осталось не так уж и долго…

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: